Apparaître en tête des résultats de recherche est devenu indispensable. Dans un environnement où la visibilité en ligne conditionne le succès des entreprises, dominer les résultats des moteurs de recherche est un impératif. Entre optimisation du contenu, maillage des liens, personnalisation des URL et diverses autres techniques SEO, le référencement Google peut vite devenir un théorème complexe.
Ceci est d’autant plus complexe avec les mises à jour régulières de Google.
L’ajustement de l’algorithme de Google
L’algorithme de Google est régulièrement ajusté pour s’adapter aux comportements de recherche des utilisateurs et pour pénaliser les pratiques trompeuses, tout en visant à fournir un contenu plus pertinent et de meilleure qualité.
À l’image d’une course dont les règles changent après le coup d’envoi, un bon référencement naturel sur Google implique de savoir adapter sa stratégie SEO en permanence.
Les mises à jour majeures de Google, telles que les Core Updates, peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites web.
Dans cet article, nous faisons le tour de la question ; des fondamentaux à l’élaboration de stratégies SEO flexibles, en passant par la bonne lecture des mises à jour Google SEO et leur incidence sur les résultats SERP.
Maîtriser les fondamentaux du référencement Google
En théorie, le SEO sur Google est une compétence simple à acquérir. Après tout, il suffit de cerner les fondamentaux et de respecter les règles méticuleusement pour s’acquitter des tâches SEO. Cependant, dans les faits, c’est un ensemble de règles en constante évolution, qui dépendent en partie du trafic généré par un mot-clé, du type de concurrence auquel nous pouvons être confrontés et des intentions de recherche.
Au-delà de tout ce qui précède, le référencement naturel est surtout tributaire de l’algorithme du moteur de recherche Google. C’est-à-dire que les règles SEO qui garantissent un bon classement dans les résultats SERP aujourd’hui, peuvent devenir inefficaces dès que les critères de classement essentiels ou le mode d’indexation du contenu changent. L’algorithme de Google, notamment à travers ses mises à jour majeures appelées ‘Core Updates’, joue un rôle crucial dans cette dynamique. Ces mises à jour peuvent avoir un impact significatif sur le classement et la visibilité des sites web, influençant ainsi leur stratégie SEO. De plus, l’expérience utilisateur est un facteur crucial influencé par ces mises à jour, car elles visent à fournir un contenu pertinent et de qualité aux utilisateurs.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Qu’il s’agisse de Google ou de tout autre moteur de recherche, le fonctionnement est généralement le même. En effet, un moteur de recherche dépend de deux grands axes. D’une part le « crawling » et d’autre part le classement algorithmique.
Le crawling est un processus automatisé qui consiste à écumer des millions de sites et de pages web pour y collecter des données. Les crawlers sont des robots informatiques autonomes qui se chargent de cette tâche sans fin. Sans cesse, les informations diverses qui sont ainsi recueillies sont introduites dans les colossales bases de données des moteurs de recherche.
Intervient alors l’étape du classement algorithmique. C’est à ce niveau que les différentes informations sont catégorisées, étiquetées et organisées pour mieux être traitées. Cette structuration de l’information se fait selon les règles de l’algorithme Google.
C’est la conjonction de ces deux mécanismes automatisés qui permet à Google d’avoir réponse « à tout ». Autrement dit, les résultats de recherche de Google ne sont jamais le résultat d’une recherche en temps réel sur internet. Il s’agit plutôt des résultats de recherches optimisées dans les bases de données qui sont périodiquement actualisées.
Identifier les critères de classement essentiels
Avoir un bon référencement naturel sur Google revient donc à prendre connaissance des critères de classement essentiels de l’algorithme et de s’adapter en conséquence. C’est là que l’importance des mises à jour de Google devient évidente. Pour rester à jour sur le SEO de Google, il faut savoir à quoi le moteur de recherche attache du prix.
La complexité de la tâche tient au fait qu’il y a plus de 200 critères de classement qui s’enchevêtrent dans l’algorithme Google SEO et qui impactent les résultats. À défaut de tout passer en revue, nous ne présenterons que les plus importants :
· La qualité du contenu ;
· Les rétroliens ou « backlinks » ;
· Le SEO technique ;
· L’optimisation des mots-clés ;
· L’expérience utilisateur ;
· Le balisage Schema ;
Les mises à jour anti spam de Google visent à éliminer les pratiques trompeuses et à améliorer la qualité du contenu.
Ces critères comprennent des éléments dans différents domaines : domaine web, page web, site web, interactions avec les internautes ou des sites connexes et externes. Quoi qu’il en soit, l’essentiel du travail pour bien débuter en référencement naturel s’articule autour de l’indexation et de la qualité du contenu.
Analyser l’importance de l’indexation et du contenu
Au sens large, l’indexation SEO comprend trois des critères essentiels : le SEO technique, l’expérience utilisateur et le balisage Schema. Nous mettrons surtout l’accent sur le balisage Schema (ou Schema Markup, en anglais) et son rôle dans l’optimisation du contenu.
Les Core Updates de Google, telles que la Core Update Google, peuvent réévaluer l’importance de l’indexation et de la qualité du contenu.
Pour comprendre l’importance du balisage Schema pour le référencement naturel, il faut d’abord rappeler que les crawlers du moteur de recherche ne comprennent pas réellement le contenu de votre site. Ils se contentent simplement de collecter les données et d’alimenter les bases de données. De même, les algorithmes ne sont pas entièrement capables de capter la teneur en information de votre site web.
Le balisage Schema consiste à formater votre contenu de manière à ce qu’il s’adapte mieux au mode de traitement de l’information des moteurs de recherche. En somme, le balisage Schema permet de structurer les données de votre site en amont pour qu’elles soient mieux traitées par Google. Ceci revient par exemple à segmenter votre site par types de contenu et par catégories de données.
Ainsi, Google ou tout autre moteur de recherche sera mieux à même d’identifier les articles, les avis, les actualités, les lieux, les services, les événements, etc. Par conséquent, Google sera plus susceptible de présenter ces informations préformatées comme résultats de recherche.
Le balisage Schema est indissociable de l’optimisation du contenu car toutes les pages de votre site devront être convenablement formatées et structurées pour que le balisage soit correctement effectué.
Qu’est-ce qu’une Core Update de Google ?
Une Core Update de Google est une mise à jour majeure de l’algorithme de Google qui a un impact significatif sur les résultats de recherche. Ces mises à jour, déployées plusieurs fois par an, visent à améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche pour les utilisateurs. En ajustant les critères de classement, Google cherche à offrir une meilleure expérience utilisateur en prenant en compte de nouveaux facteurs ou en modifiant la pondération des facteurs existants. Par exemple, une Core Update peut réévaluer l’importance de la qualité du contenu ou des backlinks, ce qui peut entraîner des fluctuations notables dans les classements des sites web.
Historique des mises à jour récentes de Google
Google déploie plusieurs Core Updates chaque année, chacune apportant des améliorations spécifiques à l’algorithme. Voici un aperçu des mises à jour récentes :
- December 2023 Helpful Content Update (HCU Update 2023) : Cette mise à jour vise à promouvoir les contenus jugés véritablement utiles et à pénaliser ceux créés uniquement pour se classer dans les résultats. Elle encourage les créateurs de contenu à se concentrer sur la valeur ajoutée pour les utilisateurs.
- October 2023 Spam Update : Cette mise à jour renforce la lutte contre les techniques de spam utilisées pour manipuler les classements. Google cible les pratiques trompeuses et les contenus de faible qualité pour améliorer la pertinence des résultats de recherche.
- August 2023 Core Update : Cette mise à jour ajuste et améliore l’évaluation des contenus et des résultats de recherche. Elle peut entraîner des changements significatifs dans les classements, nécessitant une réévaluation des stratégies SEO.
- August 2024 Core Update : Google a lancé une mise à jour majeure de son algorithme de recherche en août 2024, visant à améliorer la qualité des résultats en favorisant le contenu réellement utile. Cette mise à jour prend en compte les retours des créateurs de contenu et cherche à mieux reconnaître les améliorations apportées aux sites web.
Évaluation de l’impact d’une mise à jour sur votre site web
Analyser l’impact d’une Core Update sur votre site web est crucial pour ajuster votre stratégie SEO. Commencez par examiner vos statistiques de trafic avant et après la mise à jour. Utilisez des outils d’analyse web comme Google Analytics pour comparer les données sur une période de 30 jours avant et après la Core Update. Identifiez les pages qui ont connu les plus grandes fluctuations et concentrez-vous sur les métriques clés telles que le nombre de visites, le taux de rebond et la durée moyenne des sessions. Ces analyses vous aideront à identifier les changements et à ajuster vos techniques SEO.
Optimisation du contenu après une Core Update
La qualité du contenu est un facteur clé pour améliorer votre positionnement après une Core Update. Il est essentiel de fournir un contenu informatif, pertinent et de haute qualité pour vos visiteurs. Mettez à jour et améliorez régulièrement votre contenu pour répondre aux besoins des utilisateurs et aux exigences de l’algorithme de Google. Assurez-vous que votre contenu est clair, concis et répond précisément aux besoins des utilisateurs. En outre, intégrez des mots-clés pertinents de manière naturelle et veillez à ce que votre site soit techniquement optimisé pour une meilleure indexation.
La Content Helpful Update : qu’est-ce que c’est ?
La Content Helpful Update est une mise à jour de l’algorithme de Google qui vise à promouvoir les contenus jugés véritablement utiles et à pénaliser ceux créés uniquement pour se classer dans les résultats. Déployée officiellement sur les moteurs de recherche aux États-Unis, cette mise à jour cible particulièrement le contenu produit par intelligence artificielle. Google sanctionne les contenus de moindre qualité produits par IA, encourageant ainsi les créateurs à se concentrer sur la production de contenu authentique et de haute qualité. Pour rester en conformité avec cette mise à jour, il est crucial de créer du contenu qui répond véritablement aux besoins des utilisateurs et d’éviter les pratiques de manipulation des classements.
Développer une stratégie de référencement flexible
Respecter les règles actualisées des mises à jour Google implique de rester à l’affût des moindres changements. Ceci suppose également de savoir décortiquer les nouvelles recommandations des 200 critères de classement et d’avoir une idée précise de leur implémentation pour votre site web. Le moins qu’on puisse dire, c’est que c’est du travail de longue haleine. Cependant, ce n’est pas l’aspect le plus laborieux d’une stratégie de référencement naturel flexible.
En effet, les mises à jour Google ont tendance à tout remettre en question. Une page qui était bien référencée peut dégringoler en raison des nouveaux critères de classement de l’algorithme SEO de Google. Par conséquent, une stratégie SEO utile implique de mettre à jour les anciens contenus et les techniques SEO pour votre site internet.
Ceci peut prendre plusieurs formes. Il est parfois question de rafraîchir les pages et le texte du site afin de les optimiser et de purger les imperfections pour continuer à être un résultat de recherche pertinent. D’autres fois, il sera question de corriger les métadonnées, de retravailler le titre ou la densité du mot-clé.
Enfin, cette tâche peut parfois se résumer à restructurer l’arborescence des pages pour mieux satisfaire les exigences du balisage Schema.
En conclusion, selon la teneur des mises à jour Google, elles peuvent avoir une incidence majeure sur votre visibilité dans les résultats de recherche. Une stratégie SEO flexible implique de conduire des audits périodiques, de rafraîchir systématiquement les anciens contenus et de disposer de listes de contrôle SEO pour chaque page de son site.
Autant de tâches qui font partie de l’arsenal de notre agence de référencement naturel.
