En matière de référencement naturel, il y a mille et une stratégies efficaces.
Il est crucial de connaître les erreurs SEO à éviter pour maximiser l’efficacité de ces stratégies.
En fonction des ressources, du temps et des objectifs qu’on se fixe, on peut élaborer la stratégie SEO appropriée.
En théorie, l’exécution méticuleuse de telles stratégies devrait suffire à figurer parmi les premiers résultats de recherche SEO.
Dans les faits, une mauvaise connaissance des nuances et des subtilités du référencement naturel peut rendre une campagne SEO inefficace.
Que vous ayez ou non recours à une agence spécialisée, il est essentiel de connaître les erreurs SEO dont on ne parle pas assez pour que vous évitiez de faire ces erreurs qui pourraient nuire à votre visibilité en ligne.
La cannibalisation en référencement naturel
Le problème : On sait que le référencement naturel repose sur l’utilisation appropriée des mots-clés.
En d’autres termes, il faut cibler un mot-clé approprié pour que la page soit prise en compte par les moteurs de recherche comme Google. Et surtout, le degré d’optimisation est en lien direct avec le classement dans les résultats des SERPS.
Le plus gros problème tient à la cannibalisation. Il n’est pas rare que certaines stratégies de référencement naturel mal élaborées conduisent à ce résultat. Ici, on constate que différentes pages d’un même site sont optimisées pour le même mot-clé. La conséquence immédiate est que le trafic généré est partagé sur toutes ces pages, et par conséquent, le positionnement de ces pages est handicapé par la concurrence interne qu’elles se livrent.
De plus, le contenu dupliqué peut également contribuer à la cannibalisation, affaiblissant l’autorité des pages et pouvant entraîner des pénalités par Google.
La solution : La bonne pratique en SEO c’est d’optimiser un seul mot-clé par page. Il y a naturellement des exceptions, mais à moins d’avoir une parfaite compréhension des mots-clés et de leurs nuances, il est conseillé de se cantonner à une approche moins délicate.
Si c’est déjà le cas de votre site, il faudra naturellement viser des mots-clés de longue traîne pour mitiger l’effet de cannibalisation.
Le « Keyword Stuffing » ou bourrage de mots-clés
Le problème : On a tendance à penser que la fréquence d’apparition d’un mot-clé suffit à influencer les résultats SERP. C’est pour cette raison que les débutants en référencement SEO ont tendance à suroptimiser.
Ce problème courant consiste à saturer leur contenu avec le mot-clé pour lequel ils souhaitent être référencés. La suroptimisation est un problème courant mais facile à identifier et à corriger.
La solution : Il suffit de corriger la densité du mot-clé pour y remédier. Mais, encore faut-il savoir quelle est la bonne densité pour un mot-clé. Après tout, ces données sont relatives et dépendent en partie de la nature du mot-clé et même de la concurrence qui peut exister.
En général, en plus d’une densité correcte dans le texte, on en fera mention dans la Meta description, dans le Méta Titre et dans l’adresse URL de la page.
Pour corriger le problème entièrement, il est préférable de garder un mot-clé spécifique afin de profiter de la valeur sémantique des mots-clés voisins pour créer des groupes de pages qui se positionnent sans se concurrencer.
Autrement dit, misez sur la variété et l’exploitation efficace du champ sémantique de la niche spécifique.
L’incapacité à traduire les objectifs en stratégies concrètes
Le problème : Lorsqu’on commence à comprendre les tenants et aboutissants des différents aspects du référencement, on a tendance à se lancer machinalement dans les tâches SEO. Même s’il est utile de développer les bons réflexes, toutes vos pages n’ont pas besoin d’être référencées de la même manière.
En effet, toutes vos pages n’ont pas la même finalité, ni les mêmes objectifs.
Il faut nécessairement avoir une idée claire des objectifs au moment d’élaborer une stratégie SEO. Après tout, le trafic élevé est rarement une finalité en soi.
Quelle est l’action qu’on attend du visiteur ? Est-ce que vous référencez pour booster votre marketing ? Votre stratégie SEO vise-t-elle la vente ? Telles sont les questions qu’il faut se poser.
La solution : Pour éviter les campagnes de référencement naturel machinal, il est toujours utile de définir des indicateurs de performance et de procéder périodiquement au suivi et à l’évaluation des campagnes SEO.
Il est également crucial de suivre les mises à jour des algorithmes de Google, car elles peuvent affecter directement votre référencement. Par-dessus tout, il faut développer une réelle compréhension des différentes catégories de mots-clés transactionnels, navigationnels et informationnels, et comprendre comment l’intention de recherche influence le SEO.
Des stratégies SEO élaborées en silo
Le problème : En théorie, dès qu’on tient le meilleur mot-clé, on peut se lancer dans l’optimisation SEO des contenus. Typiquement, les sites ainsi référencés connaissent une disparité importante en termes de référencement de leurs pages. Certains contenus peuvent être mieux positionnés que d’autres sans qu’on arrive à cerner la cause du problème.
Le problème tient au fait que le référencement naturel n’existe pas en vase clos. La qualité d’un mot-clé s’évalue à l’aune de la concurrence sur Internet, de la pertinence thématique et même des tendances du moment.
Il est donc possible de se donner toutes les peines du monde pour cibler un mot-clé hautement concurrentiel alors qu’il existe des mots-clés plus intéressants et moins saturés.
La solution : L’analyse de la concurrence est l’une des étapes indispensables de l’élaboration d’une stratégie SEO viable.
Malheureusement, c’est aussi l’étape qu’on a tendance à négliger par manque de connaissances ou en raison de la complexité de la technique d’analyse.
Au-delà des paramètres tels que la concurrence, d’autres paramètres doivent également être pris en compte pour évaluer correctement les mots-clés à cibler. Un bon maillage interne peut également aider à éviter les silos en créant des liens entre différents articles, améliorant ainsi la navigation des utilisateurs et le classement sur Google.
Les contenus vétustes qui plombent le SEO
Le problème : Le travail de référencement naturel ne prend pas fin lorsque vos contenus commencent à être référencés.
En effet, les contenus devront être continuellement mis à jour pour continuer à être listés dans les SERP. Ceci peut sembler simple lorsqu’on n’a que quelques articles de blog, mais pour un site qui compte des centaines d’articles, la tâche devient rapidement titanesque.
Des pages qui ne se positionnent pas peuvent être préjudiciables à l’autorité de votre site et à son référencement global.
Cela représente aussi des opportunités perdues de se positionner sur divers mots-clés pertinents.
La solution : La solution est simple, c’est sa mise en œuvre qui est difficile.
En effet, il suffit de remettre les anciens contenus au goût du jour en s’assurant que les mots-clés ciblés sont encore d’actualité.
Lors de cette mise à jour, il est crucial de bien gérer une refonte pour éviter la perte de trafic et maintenir un bon référencement. Dans les faits, il n’y a que trop peu d’entreprises qui peuvent consacrer le temps nécessaire à une telle mission. C’est pour cette raison qu’il est préférable de faire appel à une agence de référencement spécialisée.
Qualité de contenu insuffisante
Le problème : La qualité du contenu est un pilier fondamental pour un bon référencement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, comme Google, valorisent particulièrement le contenu pertinent, informatif et utile.
Trop souvent, les créateurs de contenu se concentrent uniquement sur l’aspect divertissant de leurs articles, négligeant ainsi l’objectif principal de leur site internet.
La solution : Pour améliorer votre référencement, il est crucial de produire du contenu qui répond aux besoins et aux questions de votre audience. Enrichissez vos articles de blog avec des images, des graphiques, des infographies et des vidéos. Ces éléments visuels rendent non seulement votre contenu plus attrayant, mais ils améliorent également votre SEO. Assurez-vous que votre contenu textuel et visuel soit cohérent et qu’il apporte une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs.
Négliger la longue traîne
Le problème : Les mots-clés de longue traîne sont souvent sous-estimés dans les stratégies SEO.
Ces termes plus longs et spécifiques sont pourtant utilisés par les utilisateurs lorsqu’ils recherchent des informations précises. Se concentrer uniquement sur des mots-clés courts et populaires peut limiter votre visibilité et votre capacité à attirer un trafic qualifié.
La solution : Intégrez les mots-clés de longue traîne dans votre stratégie SEO. Ces mots-clés offrent une meilleure compréhension de l’intention de recherche de l’utilisateur et peuvent représenter le plus gros du trafic total de votre site web.
En ciblant ces termes spécifiques, vous pouvez attirer des visiteurs plus qualifiés et améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Temps de chargement de pages trop lent
Le problème : La vitesse de chargement des pages est un facteur essentiel en SEO.
Un site web qui se charge lentement peut non seulement frustrer les utilisateurs, mais aussi nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les sites web qui offrent une expérience utilisateur fluide et rapide.
La solution : Pour optimiser la vitesse de chargement de vos pages, commencez par optimiser les images et gérer efficacement le cache de votre site.
Choisissez un hébergement performant qui peut supporter le trafic de votre site. Un site web qui se charge rapidement favorise la découverte de votre contenu et améliore votre classement dans les moteurs de recherche.
Les utilisateurs s’attendent à ce que les sites web se chargent en deux secondes ou moins, alors assurez-vous de répondre à cette attente pour offrir une expérience utilisateur optimale.
En suivant ces conseils, vous pourrez éviter certaines des erreurs SEO les plus courantes et améliorer significativement le référencement de votre site internet.
Conclusion
Quand on évoque les erreurs SEO, on pense souvent aux aspects techniques, comme l’utilisation du texte alternatif pour les images, les balises métadonnées appropriées, ou encore l’optimisation de l’expérience utilisateur et de la vitesse de chargement du site.
Cependant, il existe aussi des erreurs plus subtiles qui peuvent être tout aussi nuisibles.
Ces erreurs SEO sont rarement mentionnées dans les guides de SEO pour débutants.
Il est également crucial de prêter attention aux liens internes, car une architecture de liens optimisée est essentielle pour le SEO.
Ces erreurs SEO peuvent sembler moins évidentes, car elles ne mènent pas toujours à des échecs flagrants. En réalité, elles ont tendance à altérer l’efficacité de votre référencement naturel, masquant ainsi de précieuses opportunités de visibilité. Au lieu de provoquer un effondrement immédiat de votre classement, elles agissent discrètement, limitant votre potentiel à attirer du trafic organique.
Pour éviter ces pièges, il est crucial de garantir que votre site est correctement indexé par les moteurs de recherche.
Une bonne indexation permet à votre contenu d’être facilement repéré et accessible aux utilisateurs.
Ainsi, en optimisant les aspects techniques et en veillant à ce que votre site soit bien structuré, vous maximisez vos chances de capter l’attention de votre audience et de vous positionner favorablement dans les résultats de recherche.
