Il ne fait aucun doute qu’améliorer le référencement naturel de son entreprise est un impératif pour gagner en visibilité sur internet. Mais avant de consacrer du temps et de l’argent à son projet SEO, il est tout aussi important de dresser l’état des lieux d’un site. Qu’on ait recours à l’expertise d’une agence de référencement ou qu’on choisisse d’en prendre les rênes, l’audit SEO est un prérequis indispensable.
Il s’agit d’un diagnostic complet de votre site internet qui permettra d’identifier les points forts et les points faibles, ainsi que les tâches à mener.
Découvrez dans le détail les différentes étapes qu’il est important d’analyser afin de pouvoir partir sur une stratégie SEO bien rodée.
Qu’est-ce qu’un audit SEO et quelle est son utilité ?
Fondamentalement, le référencement naturel d’un site web s’articule autour de critères bien définis.
Autrement dit, il existe une idée bien précise de ce à quoi ressemble un site web parfaitement optimisé. L’audit SEO sert essentiellement à identifier les aspects du site web qui doivent être améliorés pour arriver à ce résultat idéal.
En d’autres termes, ce diagnostic révèle les lacunes de votre site web et constitue également une feuille de route pour l’optimisation SEO. C’est donc un élément indispensable pour mener à bien un projet de référencement. C’est aussi pour cette raison que l’audit SEO gratuit est proposé par divers outils en ligne désireux d’attirer de nouveaux utilisateurs.
Dans le cas d’une agence web, l’audit SEO ne se limite pas au diagnostic. Il s’accompagne typiquement d’un ensemble de recommandations utiles pour améliorer votre performance auprès des moteurs de recherche. Nous recommandons à tous de commencer toute prestation SEO par un audit détaillé, car c’est uniquement grâce à celui-ci qu’une stratégie pourra être mise en place.
Les étapes d’un audit SEO de qualité
L’audit SEO fonctionne comme une sorte de checklist qui touche différents aspects de votre site web.
Découvrez ci-dessous les étapes clés qui composent un diagnostic SEO typique et les conseils concrets pour bien entamer votre référencement naturel.
- L’indexation du site web
L’indexation fait référence à la capacité des moteurs de recherche à trouver et lister votre site. Bien que ce processus puisse être automatique, il est préférable de le déclencher manuellement pour l’accélérer.
Pour faire indexer votre site par Google, il vous suffit de créer un compte Google Search Console et d’y enregistrer votre site. Cela permet de faciliter et d’accélérer l’indexation de votre site et des pages additionnelles que vous pourrez créer. De plus, Google Search Console vous informera des erreurs et problèmes susceptibles de nuire au référencement et à la capacité des « crawlers » à parcourir votre site de long en large.
En plus de Google, vous pouvez en faire de même avec les autres moteurs de recherche. Par exemple, avec Bing Webmaster Tools, vous parviendrez à accélérer le processus d’indexation sur Bing Search. Il en va de même pour la plupart des moteurs de recherche.
- L’arborescence du site web
Le deuxième critère d’importance pour un bon référencement est l’arborescence du site. Une bonne arborescence ou structuration permet d’organiser le site de manière optimale. Il s’agit de créer une hiérarchie des pages et des contenus qui simplifie la navigation pour les robots des moteurs de recherche et pour les visiteurs.
Dans le cas d’un site marchand, les produits devraient être classés dans des catégories générales. Il en va de même pour les pages de services ou les emplacements géographiques dans le cas d’une PME, par exemple.
De même, les articles de blogs devront typiquement être rangés sous la catégorie « blog ». Cette structuration de votre site doit être lisible au travers des URL de vos pages.
Enfin, c’est sur la base de cette arborescence que la « sitemap » de votre site est générée. Cette dernière est particulièrement utile pour l’indexation, mais elle permet également d’afficher des résultats enrichis de votre site dans les SERPS.
- L’analyse de la concurrence
Le référencement web ne peut pas être considéré comme un concept isolé ou statique. En effet, dans un environnement numérique où des millions de nouvelles pages sont mises en ligne quotidiennement et où les algorithmes des moteurs de recherche évoluent sans cesse, il n’existe aucune solution définitive ou immuable.
Les stratégies qui fonctionnent aujourd’hui peuvent ne plus être aussi efficaces demain. C’est pourquoi il est essentiel d’évaluer régulièrement la performance de son référencement, non seulement en fonction des pratiques actuelles, mais aussi en comparaison avec la concurrence. La qualité du référencement doit être vérifiée en tenant compte du positionnement des autres acteurs dans votre secteur, car ce sont eux qui représentent le paysage compétitif dans lequel votre site évolue.
L’analyse concurrentielle poursuit deux objectifs. Elle vous permet dans un premier temps d’identifier les mots-clés qui génèrent du trafic organique et dans un second temps ceux qui sont trop concurrentiels.
Ce type d’analyse SEO est donc un atout majeur pour filtrer les mots-clés susceptibles d’apporter de meilleurs résultats, notamment les mots-clés à longue traîne.
De plus, l’analyse de la concurrence dresse un comparatif utile en termes de rétroliens, de mots-clés organiques et d’autorité de votre nom de domaine. Ces informations vous guideront dans les actions concrètes à entreprendre pour permettre un meilleur positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche.
C’est un raccourci précieux qui vous fait gagner du temps et qui vous guide dans l’élaboration de votre stratégie SEO globale.
- L’optimisation SEO de vos pages
Un autre aspect de votre site qui est évalué par l’audit SEO est le degré d’optimisation de vos pages web. Cette pratique qu’on appelle également « On-Page SEO » consiste à formater vos pages de sorte à ce qu’elles soient mieux analysées et référencées par les moteurs de recherche.
Parmi les tâches d’optimisation, on peut citer la présence des métadonnées (Meta Titre et Meta Description) qui doivent être introduites dans les balises HTML d’en-tête. On pense aussi à la densité des mots-clés dans le contenu de votre page, à la structuration avec les balises « Titre » spécifiques ou même aux textes alternatifs et métadonnées des images.
L’optimisation « On-Page SEO » touche également à l’élaboration des URL de vos pages, par exemple en y mentionnant votre mot-clé principal. En somme, il s’agit de tous les détails, parfois invisibles, qui améliorent la qualité de vos pages aux yeux des moteurs de recherche.
- L’état des lieux de votre netlinking
Un bon référencement naturel dépend aussi de la qualité de votre « netlinking ». Il s’agit de créer et de maintenir les liens qui interconnectent les pages de votre site entre elles, d’une part. Et d’autre part, les liens qui relient votre site web à d’autres sites du vaste réseau qu’est Internet. Il existe essentiellement trois catégories de liens qui sont prises en compte dans votre audit SEO.
- Les liens internes : ce sont les liens qui connectent les pages de vos sites, les unes aux autres.
- Les liens sortants : Ces liens pointent vers d’autres sites que le vôtre. Il pourra s’agir de sites partenaires ou simplement de ressources utiles dans votre secteur d’activité.
- Les rétroliens ou liens entrants : ce sont tous les liens provenant d’autres sites qui pointent vers le vôtre. Les rétroliens ont un poids considérable dans le positionnement de votre site, en particulier lorsqu’ils proviennent de sites de confiance.
D’autres aspects techniques doivent également être pris en compte tels que l’optimisation pour mobile, la connexion sécurisée, le temps de chargement du site ou encore paramétrer Google Analytics et analyser les comportements des visiteurs et leurs intentions de recherche. Autant de missions pour lesquelles les experts du référencement web peuvent venir en renfort.
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