L’autorité d’un domaine est un concept du référencement web dont on ne parle pas assez, mais il s’agit d’un facteur clé pour évaluer la crédibilité et la fiabilité d’un site.
L’autorité d’un site web est souvent mesurée par divers outils d’analyse comme Ahrefs et SEMrush, qui évaluent la qualité des backlinks et d’autres facteurs influençant le SEO. Pourtant, quand on cherche à obtenir des rétroliens ou qu’on se lance dans le netlinking, c’est un facteur qui peut faire pencher la balance en faveur d’un site plutôt qu’un autre.
Plus qu’un simple indicateur de fiabilité, c’est un élément qui doit gouverner votre stratégie SEO de bout en bout.
Dans cet article, nous faisons le tour de ce qu’est l’autorité en SEO, son importance pour votre référencement naturel et des moyens pratiques d’améliorer l’autorité de votre site.
Qu’est-ce que l’autorité de domaine en SEO ?
L’autorité en SEO est une sorte de « coefficient de confiance » qui est attribué aux sites web. Pour comprendre son rôle, il faut retourner aux débuts des moteurs de recherche. Dans un contexte où plusieurs pages pouvaient fournir des résultats aux requêtes des utilisateurs, il était impératif d’avoir un système de différenciation.
Au début, des évaluateurs web humains étaient employés, mais des moteurs de recherche comme Google ont rapidement élaboré un système automatique.
Avec Google, l’autorité d’un domaine est évaluée grâce au système PageRank.
En termes simples, c’est un mécanisme qui permet à Google de savoir combien d’autres sites renvoient vers un site spécifique. L’autorité de domaine (DA) est une métrique importante qui impacte directement la visibilité et la crédibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Ce système part du principe qu’un site qui est souvent référencé par d’autres doit nécessairement proposer du contenu fiable et satisfaisant.
Ce système est encore utilisé aujourd’hui, mais il a considérablement évolué depuis sa conception.
Aujourd’hui, le système PageRank évalue non seulement le nombre de liens, mais aussi leur qualité. Par exemple, un domaine qui a déjà un score d’autorité élevé transmettra une portion de cette autorité aux pages vers lesquelles il lie. En d’autres termes, des milliers de liens en provenance de sites sans autorité valent souvent moins qu’un seul lien provenant d’un site de référence.
On comprend alors mieux pourquoi de nombreuses stratégies SEO reposent sur l’obtention de Backlinks depuis des sites de référence. Cependant, l’obtention des liens ne représente qu’un facteur dans le calcul du score d’autorité en termes de référencement naturel. Par ailleurs, d’autres plateformes comme Moz ou Yahoo ont développé leurs outils spécifiques pour évaluer le score de « Domain Authority » d’un domaine.
L’autorité thématique en SEO et la pertinence du contenu
Pour mieux comprendre l’importance de l’autorité, il faut peut-être commencer à parler « d’autorité thématique ». En effet, l’autorité est intrinsèquement liée à la teneur de votre site en contenu de grande qualité portant sur un sujet donné. Il ne sert donc à rien d’obtenir des liens de grande qualité si votre site est dépourvu de contenu pertinent.
En résumé, le contenu de votre site doit être pertinent pour les acteurs de votre secteur d’activité, et chaque page doit être optimisée pour répondre aux attentes des utilisateurs. C’est pour cette raison que la création d’articles de blog et de dossiers thématiques fait souvent partie des stratégies SEO.
La pertinence du contenu est aussi intimement liée à l’intention de recherche. L’autorité d’une page web dépend des liens reçus et de la popularité générale de la page, ce qui est essentiel pour une stratégie SEO efficace. Si vos billets de blog et vos pages contiennent des informations qui répondent aux attentes des internautes, vous gagnez des points en termes de pertinence. Lorsque vos contenus sont concentrés dans une niche spécifique et que vous vous concentrez sur des publications qui éduquent réellement les lecteurs, vous gagnez aussi des points.
La pertinence de votre contenu est l’un des grands piliers qui construit l’autorité thématique. Pour mieux illustrer le propos, on peut prendre l’exemple de sites comme TripAdvisor qui sont devenus de véritables autorités en matière de voyage, ou des sites comme AlloCiné pour tout ce qui se rapporte au cinéma.
Autorité SEO : quelle est son importance ?
L’autorité thématique de votre site est un facteur crucial pour votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
En effet, pour deux pages susceptibles de répondre à une requête, celle qui possède une meilleure autorité sera presque toujours listée avant l’autre. S’il est vrai que les machinations mystérieuses qui gouvernent l’algorithme de classement de Google ne sont pas entièrement connues, il ne fait plus aucun doute que les signaux relatifs à l’autorité sont pris en compte.
Pour preuve, le grand principe de référencement donné par Google s’articule autour de quatre grands critères dont l’autorité, qui est souvent influencée par les backlinks pointant vers un site internet. Il s’agit de la règle E-E-A-T qui signifie « Expérience », « Expertise », « Autorité » et « Fiabilité ».
Ces différents concepts SEO sont clairement liés les uns aux autres. Cependant, cela ne change rien au fait que le contenu de qualité, qui est reconnu par les pairs et apprécié par les utilisateurs contribue grandement à un bon référencement de votre site.
En vous positionnant en tant qu’autorité, vous donnez à votre site un avantage considérable vis-à-vis de la concurrence en matière de SEO.
Cet avantage peut être acquis en produisant un contenu de qualité exceptionnelle, en obtenant des rétroliens de sites de confiance, en générant des avis positifs ou encore en apportant une perspective authentique et unique qui répond aux intentions de recherche.
Google EAT : un incontournable en stratégie SEO
La mise à jour E-A-T de Google a véritablement bouleversé le monde du SEO. E-A-T, qui signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité), est devenu un critère essentiel pour évaluer la qualité des contenus en ligne.
Google utilise ces critères pour s’assurer que les pages qu’il propose dans ses résultats de recherche sont non seulement pertinentes, mais aussi fiables et de haute qualité.
Pour optimiser votre stratégie SEO, il est essentiel d’intégrer les critères EAT dans votre contenu. Cela signifie que vous devez démontrer une expertise solide dans votre domaine, établir l’autorité de votre site web par des liens de qualité et des mentions de sources fiables, et garantir la fiabilité de vos informations.
En mettant l’accent sur ces aspects, vous pouvez non seulement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, mais aussi gagner la confiance de vos utilisateurs.
Comment booster l’autorité de votre site web ?
L’autorité d’un site ne se construit pas du jour au lendemain.
C’est généralement un processus de longue haleine qui prend des mois, voire des années à apporter des résultats. Toutefois, ceci ne devrait pas vous dissuader d’adopter une stratégie qui fait sens dès le départ. Après tout, une fois l’autorité établie, l’efficacité de vos campagnes SEO n’en sera que décuplée. Pour booster l’autorité de votre site web, vous pouvez procéder de la manière suivante :
1. Créez du contenu de qualité en respectant les règles E-E-A-T
2. Trouvez votre niche thématique et restez-y autant que possible pour gagner en cohérence
3. Misez sur un contenu authentique et unique
4. Variez le format de votre contenu (billets de blog, dossiers thématiques, podcasts, vidéos, infographies, etc.)
5. Créez des groupements thématiques de pages
6. Obtenez des rétroliens en provenance de sites à grande autorité
7. Développez et soignez la réputation de votre site
Ce n’est pas nécessairement une liste chronologique de tâches SEO à accomplir.
Il s’agit plutôt d’une liste des fondamentaux qui devraient gouverner toutes les actions de référencement que vous menez.
Non seulement vous obtiendrez un trafic organique de qualité, mais vous parviendrez également à rendre votre nom de domaine important aux yeux des moteurs de recherche.
Outils pour mesurer l’autorité de domaine
Pour évaluer et améliorer l’autorité de domaine de votre site web, plusieurs outils spécialisés sont à votre disposition. Voici quelques-uns des plus populaires :
- Moz : Moz est l’un des outils les plus réputés pour mesurer l’autorité de domaine. Sa métrique, appelée Domain Authority (DA), évalue la qualité et la quantité des liens entrants vers votre site. Un score élevé indique une forte autorité de domaine, ce qui peut améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
- Majestic : Majestic propose des métriques telles que le Trust Flow et le Citation Flow pour évaluer la qualité et la quantité des liens entrants. Le Trust Flow mesure la qualité des liens, tandis que le Citation Flow se concentre sur leur quantité. Ces deux indicateurs combinés offrent une vue d’ensemble de l’autorité de votre domaine.
- Ahrefs : Ahrefs utilise une métrique appelée Domain Rating (DR) pour évaluer la qualité des backlinks d’un site sur une échelle de 0 à 100. Un DR élevé signifie que votre site bénéficie de nombreux backlinks de qualité, ce qui renforce son autorité.
- Semrush : Semrush propose une métrique appelée Authority Score, qui évalue la qualité et la popularité d’un site web. Cette métrique prend en compte divers facteurs, tels que le nombre de backlinks, la qualité des liens et l’engagement des utilisateurs.
Ces outils sont indispensables pour mesurer l’autorité de domaine et identifier les opportunités d’amélioration pour votre site. Il est important de noter que chaque outil utilise sa propre méthode de calcul, ce qui peut entraîner des variations dans les résultats. En utilisant plusieurs outils, vous pouvez obtenir une évaluation plus complète et précise de l’autorité de votre domaine.
Conclusion
L’autorité en SEO est un signal qui donne du « poids » et de la qualité au contenu de votre domaine aux yeux des moteurs de recherche. Qu’il s’agisse de Google, de Bing ou de tout autre moteur de recherche, l’autorité est évaluée et quantifiée de différentes manières. Cependant, quelle que soit la formule utilisée, la qualité et la pertinence du contenu, ainsi que le volume et la qualité des liens pointant vers celui-ci, restent déterminants.
Comme dans tout domaine, l’expertise se construit brique par brique.
L’autorité en SEO ne fait pas exception à cette règle.
C’est un atout inestimable que vous construisez chaque fois que vous publiez de nouveaux contenus, chaque fois que vous recevez des liens depuis des sources d’autorité et que vous répondez de manière satisfaisante aux intentions de recherche, vous renforcez l’autorité de votre site.
Mais au-delà de tout ceci, l’autorité ou son manque auront une incidence sur votre capacité à vous positionner sur des mots-clés à forte concurrence. Avec une agence de référencement SEO experte, vous serez en mesure d’identifier les mots-clés que votre autorité vous permet de cibler. Vous parviendrez surtout à dresser une feuille de route pour mener votre autorité thématique vers de nouveaux sommets.
