Les erreurs SEO souvent ignorées qui impactent votre site web
En matière de référencement naturel, il y a mille et une stratégies efficaces.Il est crucial de connaître les erreurs SEO à éviter pour maximiser l’efficacité de ces stratégies.En fonction des ressources, du temps et des objectifs qu’on se fixe, on peut élaborer la stratégie SEO appropriée.En théorie, l’exécution méticuleuse de telles stratégies devrait suffire à figurer parmi les premiers résultats de recherche SEO.Dans les faits, une mauvaise connaissance des nuances et des subtilités du référencement naturel peut rendre une campagne SEO inefficace.Que vous ayez ou non recours à une agence spécialisée, il est essentiel de connaître les erreurs SEO dont on ne parle pas assez pour que vous évitiez de faire ces erreurs qui pourraient nuire à votre visibilité en ligne. La cannibalisation en référencement naturel Le problème : On sait que le référencement naturel repose sur l’utilisation appropriée des mots-clés.En d’autres termes, il faut cibler un mot-clé approprié pour que la page soit prise en compte par les moteurs de recherche comme Google. Et surtout, le degré d’optimisation est en lien direct avec le classement dans les résultats des SERPS. Le plus gros problème tient à la cannibalisation. Il n’est pas rare que certaines stratégies de référencement naturel mal élaborées conduisent à ce résultat. Ici, on constate que différentes pages d’un même site sont optimisées pour le même mot-clé. La conséquence immédiate est que le trafic généré est partagé sur toutes ces pages, et par conséquent, le positionnement de ces pages est handicapé par la concurrence interne qu’elles se livrent.De plus, le contenu dupliqué peut également contribuer à la cannibalisation, affaiblissant l’autorité des pages et pouvant entraîner des pénalités par Google. La solution : La bonne pratique en SEO c’est d’optimiser un seul mot-clé par page. Il y a naturellement des exceptions, mais à moins d’avoir une parfaite compréhension des mots-clés et de leurs nuances, il est conseillé de se cantonner à une approche moins délicate. Si c’est déjà le cas de votre site, il faudra naturellement viser des mots-clés de longue traîne pour mitiger l’effet de cannibalisation. Le « Keyword Stuffing » ou bourrage de mots-clés Le problème : On a tendance à penser que la fréquence d’apparition d’un mot-clé suffit à influencer les résultats SERP. C’est pour cette raison que les débutants en référencement SEO ont tendance à suroptimiser.Ce problème courant consiste à saturer leur contenu avec le mot-clé pour lequel ils souhaitent être référencés. La suroptimisation est un problème courant mais facile à identifier et à corriger. La solution : Il suffit de corriger la densité du mot-clé pour y remédier. Mais, encore faut-il savoir quelle est la bonne densité pour un mot-clé. Après tout, ces données sont relatives et dépendent en partie de la nature du mot-clé et même de la concurrence qui peut exister.En général, en plus d’une densité correcte dans le texte, on en fera mention dans la Meta description, dans le Méta Titre et dans l’adresse URL de la page. Pour corriger le problème entièrement, il est préférable de garder un mot-clé spécifique afin de profiter de la valeur sémantique des mots-clés voisins pour créer des groupes de pages qui se positionnent sans se concurrencer.Autrement dit, misez sur la variété et l’exploitation efficace du champ sémantique de la niche spécifique. L’incapacité à traduire les objectifs en stratégies concrètes Le problème : Lorsqu’on commence à comprendre les tenants et aboutissants des différents aspects du référencement, on a tendance à se lancer machinalement dans les tâches SEO. Même s’il est utile de développer les bons réflexes, toutes vos pages n’ont pas besoin d’être référencées de la même manière.En effet, toutes vos pages n’ont pas la même finalité, ni les mêmes objectifs. Il faut nécessairement avoir une idée claire des objectifs au moment d’élaborer une stratégie SEO. Après tout, le trafic élevé est rarement une finalité en soi.Quelle est l’action qu’on attend du visiteur ? Est-ce que vous référencez pour booster votre marketing ? Votre stratégie SEO vise-t-elle la vente ? Telles sont les questions qu’il faut se poser. La solution : Pour éviter les campagnes de référencement naturel machinal, il est toujours utile de définir des indicateurs de performance et de procéder périodiquement au suivi et à l’évaluation des campagnes SEO.Il est également crucial de suivre les mises à jour des algorithmes de Google, car elles peuvent affecter directement votre référencement. Par-dessus tout, il faut développer une réelle compréhension des différentes catégories de mots-clés transactionnels, navigationnels et informationnels, et comprendre comment l’intention de recherche influence le SEO. Des stratégies SEO élaborées en silo Le problème : En théorie, dès qu’on tient le meilleur mot-clé, on peut se lancer dans l’optimisation SEO des contenus. Typiquement, les sites ainsi référencés connaissent une disparité importante en termes de référencement de leurs pages. Certains contenus peuvent être mieux positionnés que d’autres sans qu’on arrive à cerner la cause du problème. Le problème tient au fait que le référencement naturel n’existe pas en vase clos. La qualité d’un mot-clé s’évalue à l’aune de la concurrence sur Internet, de la pertinence thématique et même des tendances du moment.Il est donc possible de se donner toutes les peines du monde pour cibler un mot-clé hautement concurrentiel alors qu’il existe des mots-clés plus intéressants et moins saturés. La solution : L’analyse de la concurrence est l’une des étapes indispensables de l’élaboration d’une stratégie SEO viable.Malheureusement, c’est aussi l’étape qu’on a tendance à négliger par manque de connaissances ou en raison de la complexité de la technique d’analyse.Au-delà des paramètres tels que la concurrence, d’autres paramètres doivent également être pris en compte pour évaluer correctement les mots-clés à cibler. Un bon maillage interne peut également aider à éviter les silos en créant des liens entre différents articles, améliorant ainsi la navigation des utilisateurs et le classement sur Google. Les contenus vétustes qui plombent le SEO Le problème : Le travail de référencement naturel ne prend pas fin lorsque vos contenus commencent à être référencés.En effet, les contenus devront être continuellement mis à jour pour continuer à être listés dans les SERP. Ceci
7 techniques SEO surprenantes qui boostent votre visibilité
Plus on en apprend sur le SEO et plus on découvre des techniques SEO efficaces.Souvent, il s’agit de techniques de haut niveau qui nécessitent une compréhension approfondie des mécanismes d’indexation et de l’algorithme du moteur de recherche.Mais d’autres fois, l’optimisation du référencement passe par des techniques SEO surprenantes dont on soupçonne à peine l’efficacité.Dans ce guide, vous découvrirez 7 techniques capables de booster votre positionnement sur Google, tout en améliorant l’autorité de votre nom de domaine. 1. Redonnez vie aux liens brisés de votre site web L’importance d’un lien dans la stratégie de référencement naturel n’est plus à démontrer. L’optimisation des liens fait partie intégrante de la structure d’un site pour améliorer sa visibilité. On sait déjà que les liens peuvent renforcer l’autorité des noms de domaine vers lesquels ils pointent. Ils sont d’autant plus utiles s’ils proviennent de sites réputés.Cependant, l’acquisition de liens de qualité n’est pas toujours simple, particulièrement dans les niches hautement concurrentielles. Une technique SEO inhabituelle qui permet de contourner ce problème, c’est la technique des « liens brisés ». Elle consiste à faire un audit du contenu de vos concurrents les mieux positionnés pour identifier leurs liens entrants.En plus de vérifier les liens, il est crucial de s’assurer que le fichier robots.txt est correctement configuré pour permettre une bonne indexation des pages.Dès que vous avez cette information, vous pouvez faire le tour des domaines qui apportent du trafic à vos concurrents pour identifier les liens morts. La dernière étape consiste à créer du contenu de meilleure qualité qui cible les mêmes mots-clés. Une fois que c’est fait, vous pouvez contacter les auteurs des rétroliens brisés pour leur proposer de pointer vers votre site dont le contenu est plus récent et plus complet.Cette technique SEO est tout à fait légitime et son efficacité est prouvée.Malheureusement, à moins d’avoir une réelle maîtrise des outils SEO professionnels, il peut être laborieux de dénicher suffisamment de liens brisés pour la mettre en œuvre. 2. Transcrire vos podcasts Parmi les techniques SEO qui ont le meilleur retour sur investissement, le « reformatage du contenu » apparaît souvent en tête du classement.Dans ce cas spécifique, il s’agit de retranscrire vos podcasts sous forme de texte pour créer du contenu authentique.Cette technique est relativement inhabituelle parce que les podcasts sont spécifiquement produits pour une audience qui privilégie le contenu multimédia. Pourtant, avoir le contenu de son podcast sous forme de texte présente de nombreux avantages. La mise en place de transcriptions de podcasts permet une meilleure indexation par les moteurs de recherche.D’une part, cela permet de bénéficier d’une meilleure indexation par chaque robot des moteurs de recherche. D’autre part, le contenu textuel peut être édité, enrichi et annoté pour introduire un mot-clé, une image ou tout autre élément susceptible d’en améliorer la qualité. Transcrire les podcasts est toujours utile, car les nouveaux auditeurs ne trouveront pas toujours votre site web grâce aux recommandations de leur plateforme préférée.Très souvent, c’est en apparaissant comme résultat après une recherche sur Google que vous attirez du trafic organique. Et sans contenu que le robot peut indexer, vous aurez du mal à profiter de l’algorithme de recherche. 3. L’utilisation des émoticônes pour optimiser le SEO Il n’y a certainement pas de techniques SEO plus surprenantes que l’utilisation des émoticônes en SEO.Les émojis, ou émoticônes, apparaissent dans les SERP de Google depuis 2017. Depuis ce temps, différents experts en référencement naturel ont cherché à savoir comment les exploiter pour un meilleur positionnement. La réponse courte est que les émojis ne boostent pas nécessairement votre classement de manière directe. Après tout, même un internaute particulièrement jeune est peu susceptible d’en faire usage lorsqu’il formule une requête à un moteur de recherche.Cependant, les habitudes des internautes ont tendance à changer.Notamment dans un contexte où la nouvelle génération d’internautes est plus présente sur mobile. Il n’est pas exclu qu’elle utilise les émojis en guise de mot clé dans un futur proche. Les émoticônes peuvent également jouer un rôle dans les stratégies SEO off page en augmentant l’engagement des utilisateurs.Toutefois, les émoticônes ne cessent de démontrer leur effet sur le référencement indirect. En utilisant les émoticônes dans le titre de votre page et dans la balise de métadonnées, vous accomplissez plusieurs objectifs. – D’abord, vous améliorez la pertinence de votre contenu. Les moteurs de recherche peuvent comprendre et interpréter les émoticônes. Même s’ils traduisent leur sens pour afficher les résultats, ils privilégieront les contenus qui utilisent réellement ces émoticônes. – Ensuite, la présence d’émojis dans l’aperçu des résultats Google a un effet immédiat. On estime que leur présence dans le méta titre ou la méta description fait sortir votre page du lot. Les internautes seront plus enclins à cliquer dessus. – Notons également que la présence de ces symboles visuels augmente le CTR de vos pages. Une étude concluait en 2022 que le CTR des pages avec des émoticônes était 11% plus élevé que les autres. – Enfin, les émojis peuvent rendre votre contenu plus lisible et plus agréable en termes d’expérience utilisateur. Utilisez-les de manière judicieuse pour espacer votre contenu ou pour illustrer vos sous-titres afin de retenir le trafic que vous obtenez. 4. Miser sur le contenu interactif pour améliorer l’expérience utilisateur Trop souvent, on néglige l’importance du contenu interactif et sa capacité à générer du trafic qualifié.Le terme contenu interactif est assez englobant et peut faire référence à des questionnaires et mini-jeux, des infographies animées ou même des outils et calculateurs variés. Prenons l’exemple d’un calculateur permettant de déterminer le retour sur investissement d’un placement avec des intérêts composés. Chaque internaute qui visite la page et qui utilise cet outil interactif aura tendance à en faire son site web de référence chaque fois qu’il souhaite faire un nouveau calcul.Le contenu interactif peut améliorer la convivialité et l’accessibilité d’un site web. Il en va de même des outils qui permettent de simuler des résultats en fonction de paramètres de départ différents.Il peut s’agir du calcul d’un abattement fiscal, du calcul de la prise en charge
Pourquoi l’intention de recherche doit gouverner votre création de contenu ?
Chaque requête réalisée sur un moteur de recherche est porteuse d’attentes de la part de l’utilisateur. De manière plus précise, on peut dire que les utilisateurs destinent chaque résultat de recherche à un usage spécifique.Très souvent, l’intention de recherche est classée dans trois grands types : les requêtes informationnelles, les requêtes transactionnelles et commerciales et les requêtes navigationnelles.Autrement dit : la quête d’informations, l’intention d’achats et la recherche d’indications.En matière de SEO, l’intention rattachée à chaque recherche a un poids considérable et savoir l’analyser et y répondre efficacement est un atout majeur d’une stratégie de référencement naturel efficace. L’intention de recherche en SEO, qu’est-ce que c’est ? En référencement, l’intention de recherche correspond à l’objectif que l’utilisateur cherche à atteindre lorsqu’il introduit une requête. Cet objectif peut être déduit à partir des mots-clés utilisés et de leur ordre dans la recherche. Ces données laissent entrevoir quelles sont les attentes et certains des critères spécifiques que l’utilisateur impose. Par exemple, lorsqu’on est confronté à une requête comme « recette gâteau », on comprend sans peine ce que l’utilisateur cherche à trouver.Cependant, l’intention de recherche est entièrement transformée lorsque la recherche devient plus spécifique. Par exemple, avec « recette gâteau végétarien rapide » ou « recette gâteau végétarien facile », les résultats SERP présentés pourraient être complètement différents. Si l’intention de recherche est si importante en SEO, c’est qu’elle a une incidence sur le positionnement de votre site web. En effet, si vous ciblez un mot-clé spécifique comme « recette gâteau végétarien rapide », mais que la recette nécessite deux heures de préparation, un certain savoir-faire ou n’est pas 100% végétarienne, vous décevez les attentes de l’utilisateur.Ne pas répondre aux attentes des requêtes ciblées peut nuire à votre classement.De plus, la qualité des méta descriptions dans l’optimisation d’une page web est cruciale pour améliorer le CTR sur la SERP. Les types d’intention Les typologies d’intention de recherche sont des catégories qui permettent de classifier les intentions des internautes lorsqu’ils effectuent une recherche sur un moteur de recherche. Il existe quatre principales typologies d’intention de recherche : Chacune de ces typologies d’intention de recherche nécessite une approche différente pour optimiser le contenu et répondre aux besoins des internautes. En comprenant ces intentions, vous pouvez créer des contenus qui captent et convertissent efficacement votre audience cible. Comment les moteurs de recherche évaluent l’intention d’une requête ? On a tendance à présenter Google comme une sorte de système complexe dont les rouages mystérieux échappent à la compréhension du commun des mortels. Bien que l’algorithme reste encore un mystère pour les experts du SEO, il ne faut pas oublier que la qualité du système est souvent améliorée par des évaluateurs humains. Depuis quelques années, on en sait un peu plus sur le rôle des évaluateurs de qualité chez Google. On sait par exemple qu’ils suivent méticuleusement des consignes détaillées pour mieux renseigner l’algorithme de Google. Ils doivent notamment déterminer si une page mérite la mention « Fully Meets » ou « Fails to Meet ». Autrement dit, ils déterminent si une page répond parfaitement (FullyM) à l’intention de recherche ou si elle manque de le faire (FailsM). Pour y arriver, l’évaluateur prend en compte la teneur du contenu, sa présentation, son format et bien plus encore. Pour élaborer une stratégie de référencement efficace, veuillez adopter la même compréhension de l’intention de recherche qu’un évaluateur Google. Comprendre l’influence de l’intention de recherche L’intention de recherche devrait gouverner la création de contenu optimal pour le SEO simplement parce que comprendre les attentes permet de mieux y répondre. Pour commencer, il faut d’abord retenir qu’il y a au moins une intention de recherche pour chaque mot-clé cible. Ainsi, votre contenu devrait être structuré de sorte à apporter une réponse satisfaisante. Votre contenu doit-il être présenté sous forme de billet de blog ? Chaque information utile peut-elle être synthétisée en infographie ? Une vidéo convient-elle mieux aux attentes du visiteur ? Peut-on en faire une liste à puce ou une diapositive ? Faut-il présenter une page de produit ou de service ?Selon l’intention de chaque requête, vous pouvez déceler le format par excellence qui répond à la question que se pose l’internaute. Il peut arriver qu’un contenu cible parfaitement une série de mots sans obtenir la performance attendue. La bonne compréhension de l’intention de recherche peut améliorer le positionnement sans qu’il soit nécessaire de modifier autre chose que la ligne éditoriale. Concrètement, on prendra le temps de comprendre comment les pages concurrentes mieux classées répondent à l’intention de recherche. Il s’agit simplement d’enrichir votre site web en apportant les réponses manquantes. La bonne lecture de l’intention de recherche permet surtout de disqualifier les mots-clés de votre niche, qui sont parfois incompatibles avec votre stratégie SEO. Encore faut-il savoir comment interpréter les attentes et comportements des internautes. Comment déceler l’intention de recherche ? En général, il est simple de comprendre les attentes des internautes.Cependant, certains mots-clés peuvent avoir plusieurs significations, tandis qu’une même intention de recherche peut être couverte par différents mots-clés. Et souvent, il ne suffit pas d’opter pour le meilleur sens en fonction de vos objectifs. L’intention de recherche et ses multiples interprétations Par le passé, il arrivait quelquefois qu’une page soit positionnée dans une niche qui n’est pas la sienne. Même si ce phénomène est de moins en moins courant, c’est encore quelque chose qui peut se produire.Typiquement, en termes d’interprétation, il y a l’interprétation dominante, l’interprétation courante et l’interprétation rare. La plupart du temps, les mots-clés ayant une interprétation dominante claire ne nécessitent pas d’adaptation particulière.Prenons l’exemple de la requête « Police ». Bien qu’il puisse s’agir du groupe de rock et de la police dans le sens typographique, l’interprétation dominante est toujours qu’il est question des forces de l’ordre. Ainsi, une requête de « costume police » renverra vers des costumes de policiers et non vers des costumes de rockeurs. L’interprétation courante est plus complexe à traiter. C’est souvent la recherche d’information qui souffre de cette ambiguïté. Par exemple, « Mercure » peut faire référence
L’Autorité SEO: Le critère de domaine qui empêche votre site de bien se positionner
L’autorité d’un domaine est un concept du référencement web dont on ne parle pas assez, mais il s’agit d’un facteur clé pour évaluer la crédibilité et la fiabilité d’un site.L’autorité d’un site web est souvent mesurée par divers outils d’analyse comme Ahrefs et SEMrush, qui évaluent la qualité des backlinks et d’autres facteurs influençant le SEO. Pourtant, quand on cherche à obtenir des rétroliens ou qu’on se lance dans le netlinking, c’est un facteur qui peut faire pencher la balance en faveur d’un site plutôt qu’un autre.Plus qu’un simple indicateur de fiabilité, c’est un élément qui doit gouverner votre stratégie SEO de bout en bout.Dans cet article, nous faisons le tour de ce qu’est l’autorité en SEO, son importance pour votre référencement naturel et des moyens pratiques d’améliorer l’autorité de votre site. Qu’est-ce que l’autorité de domaine en SEO ? L’autorité en SEO est une sorte de « coefficient de confiance » qui est attribué aux sites web. Pour comprendre son rôle, il faut retourner aux débuts des moteurs de recherche. Dans un contexte où plusieurs pages pouvaient fournir des résultats aux requêtes des utilisateurs, il était impératif d’avoir un système de différenciation.Au début, des évaluateurs web humains étaient employés, mais des moteurs de recherche comme Google ont rapidement élaboré un système automatique. Avec Google, l’autorité d’un domaine est évaluée grâce au système PageRank.En termes simples, c’est un mécanisme qui permet à Google de savoir combien d’autres sites renvoient vers un site spécifique. L’autorité de domaine (DA) est une métrique importante qui impacte directement la visibilité et la crédibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Ce système part du principe qu’un site qui est souvent référencé par d’autres doit nécessairement proposer du contenu fiable et satisfaisant. Ce système est encore utilisé aujourd’hui, mais il a considérablement évolué depuis sa conception.Aujourd’hui, le système PageRank évalue non seulement le nombre de liens, mais aussi leur qualité. Par exemple, un domaine qui a déjà un score d’autorité élevé transmettra une portion de cette autorité aux pages vers lesquelles il lie. En d’autres termes, des milliers de liens en provenance de sites sans autorité valent souvent moins qu’un seul lien provenant d’un site de référence. On comprend alors mieux pourquoi de nombreuses stratégies SEO reposent sur l’obtention de Backlinks depuis des sites de référence. Cependant, l’obtention des liens ne représente qu’un facteur dans le calcul du score d’autorité en termes de référencement naturel. Par ailleurs, d’autres plateformes comme Moz ou Yahoo ont développé leurs outils spécifiques pour évaluer le score de « Domain Authority » d’un domaine. L’autorité thématique en SEO et la pertinence du contenu Pour mieux comprendre l’importance de l’autorité, il faut peut-être commencer à parler « d’autorité thématique ». En effet, l’autorité est intrinsèquement liée à la teneur de votre site en contenu de grande qualité portant sur un sujet donné. Il ne sert donc à rien d’obtenir des liens de grande qualité si votre site est dépourvu de contenu pertinent. En résumé, le contenu de votre site doit être pertinent pour les acteurs de votre secteur d’activité, et chaque page doit être optimisée pour répondre aux attentes des utilisateurs. C’est pour cette raison que la création d’articles de blog et de dossiers thématiques fait souvent partie des stratégies SEO. La pertinence du contenu est aussi intimement liée à l’intention de recherche. L’autorité d’une page web dépend des liens reçus et de la popularité générale de la page, ce qui est essentiel pour une stratégie SEO efficace. Si vos billets de blog et vos pages contiennent des informations qui répondent aux attentes des internautes, vous gagnez des points en termes de pertinence. Lorsque vos contenus sont concentrés dans une niche spécifique et que vous vous concentrez sur des publications qui éduquent réellement les lecteurs, vous gagnez aussi des points. La pertinence de votre contenu est l’un des grands piliers qui construit l’autorité thématique. Pour mieux illustrer le propos, on peut prendre l’exemple de sites comme TripAdvisor qui sont devenus de véritables autorités en matière de voyage, ou des sites comme AlloCiné pour tout ce qui se rapporte au cinéma. Autorité SEO : quelle est son importance ? L’autorité thématique de votre site est un facteur crucial pour votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.En effet, pour deux pages susceptibles de répondre à une requête, celle qui possède une meilleure autorité sera presque toujours listée avant l’autre. S’il est vrai que les machinations mystérieuses qui gouvernent l’algorithme de classement de Google ne sont pas entièrement connues, il ne fait plus aucun doute que les signaux relatifs à l’autorité sont pris en compte. Pour preuve, le grand principe de référencement donné par Google s’articule autour de quatre grands critères dont l’autorité, qui est souvent influencée par les backlinks pointant vers un site internet. Il s’agit de la règle E-E-A-T qui signifie « Expérience », « Expertise », « Autorité » et « Fiabilité ».Ces différents concepts SEO sont clairement liés les uns aux autres. Cependant, cela ne change rien au fait que le contenu de qualité, qui est reconnu par les pairs et apprécié par les utilisateurs contribue grandement à un bon référencement de votre site. En vous positionnant en tant qu’autorité, vous donnez à votre site un avantage considérable vis-à-vis de la concurrence en matière de SEO.Cet avantage peut être acquis en produisant un contenu de qualité exceptionnelle, en obtenant des rétroliens de sites de confiance, en générant des avis positifs ou encore en apportant une perspective authentique et unique qui répond aux intentions de recherche. Google EAT : un incontournable en stratégie SEO La mise à jour E-A-T de Google a véritablement bouleversé le monde du SEO. E-A-T, qui signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité), est devenu un critère essentiel pour évaluer la qualité des contenus en ligne.Google utilise ces critères pour s’assurer que les pages qu’il propose dans ses résultats de recherche sont non seulement pertinentes, mais aussi fiables et de haute qualité. Pour optimiser votre stratégie SEO, il est essentiel d’intégrer
SEO pour PME : Optimiser sa visibilité en ligne à moindre coût
Élaborer, tester et déployer une stratégie SEO est coûteux.En plus d’être un investissement considérable en argent, c’est aussi une mission chronophage. Le search engine optimization, ou SEO, est un ensemble de méthodes et de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Cette stratégie à long terme est cruciale pour acquérir du trafic qualifié, surtout pour les PME qui cherchent à se démarquer sans recourir aux publicités payantes.En d’autres termes, ce sont typiquement des ressources dont les petites et moyennes entreprises manquent. On comprend donc tout l‘intérêt pour les PME d’adopter des stratégies de référencement naturel efficaces et peu onéreuses. Du contenu à l’intention de recherche, découvrons ensemble les 6 impératifs SEO pour une meilleure visibilité sur Internet de votre PME. Maîtriser les bases du SEO Avant toute chose, rappelons qu’aucune stratégie SEO ne peut faire dérogation aux fondamentaux.En effet, toutes les actions qui peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement naturel dépendent de ces prérequis. Parmi ces fondamentaux, il faudra prendre soin de : · Procéder à des audits SEO réguliers : avant toute chose vous devez connaître l’état des lieux de votre site en matière de SEO.Un audit initial est indispensable, mais il faudra surtout planifier des audits périodiques pour savoir si les stratégies implémentées s’avèrent efficaces ou si d’autres ajustements s’imposent. · Réaliser l’optimisation technique de votre site web : l’optimisation technique fait référence à divers éléments tels que les métadonnées, les balises d’en-tête, le temps de chargement du site, la compatibilité mobile, la sécurité du site et même la mise en place de Google Search Console. En somme, l’ensemble des tâches techniques pour mieux interagir avec les moteurs de recherche. · Peaufiner le maillage interne et le netlinking : ici, il est question de créer un maillage interne afin de s’assurer que toutes les pages de votre site sont interconnectées les unes aux autres.C’est une opération qui a également le mérite d’identifier les liens morts et les pages en silo.Enfin, le netlinking externe consiste à créer des liens vers des sites et des ressources externes.Idéalement, vous pourrez également chercher à obtenir des rétroliens ou liens entrants vers votre site provenant de sites web de qualité, ce qui augmentera votre crédibilité et votre classement dans les moteurs de recherche. Une fois ces tâches initiales accomplies, vous pouvez envisager d’adopter certaines des stratégies SEO pour PME qui ont déjà fait leurs preuves. La fiche Google My Business de votre PME Pour une PME, créer et maintenir une page Google My Business est, sans l’ombre d’un doute, l’action la plus rentable en termes de SEO.À l’image de Google Search Console, cette plateforme spécialisée permet de consolider l’identité de votre structure aux yeux de Google. Une page GMB bien entretenue sera souvent présentée dans les résultats de recherche.En particulier pour les requêtes concernant les entreprises locales. En plus de Google My Business, vous pouvez également créer ou revendiquer vos pages d’entreprise sur des sites annuaires. C’est un moyen simple de générer des rétroliens de qualité qui participent utilement au référencement de votre site. Notons que dans certains cas, cette page d’entreprise existe déjà et qu’il suffit de la revendiquer pour en prendre les rênes. En plus de vous apporter de la visibilité, les fiches Google My Business vous apportent une légitimité remarquable.Les informations détaillées, les actualités de votre marque et les avis des clients sont un gage de fiabilité qui booste considérablement votre CTR. Misez sur la dimension locale En plus des fiches GMB, il existe d’autres stratégies SEO que vous pouvez adopter pour améliorer votre référencement local.D’entrée de jeu, votre entreprise peut structurer le parcours client dès le départ, afin de générer des avis positifs.Pour ce faire, vous pourrez encourager tous vos clients à laisser des avis et optimiser votre réputation en répondant à tous les avis mitigés ou négatifs.C’est une stratégie que vous avez certainement déjà observée sur divers sites marchands. Les clients peuvent par exemple recevoir des points de récompense lorsqu’ils laissent des avis positifs sur un site comme TrustPilot. Il est crucial de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour garantir la visibilité des entreprises en ligne.De même, pour que votre entreprise devienne une entité de référence identifiée pour Google, vous pouvez miser sur les interactions au sein de votre communauté.Des partenariats marketing avec des créateurs de contenus et blogueurs vous apporteront des rétroliens de qualité et généreront du contenu en rapport avec votre marque. N’hésitez pas non plus à produire des communiqués de presse chaque fois que des informations utiles peuvent être partagées.Et surtout, participez à des événements ou sponsorisez des initiatives locales pour profiter de la couverture médiatique des journaux et périodiques de votre région, tout en générant du contenu organique pour améliorer votre positionnement. Il s’agit là de quelques-unes des nombreuses actions concrètes pour un référencement naturel robuste. Exploitez les signaux SEO externes Le SEO ne se limite en aucun cas à ce que vous faites sur votre site.Si votre objectif est de booster le référencement naturel de votre PME sans vous ruiner, vous devez entretenir votre présence en ligne à divers niveaux. Essentiellement il sera question de produire du contenu pour les réseaux sociaux et d’en faire une vitrine utile pour votre activité.Ayez un calendrier de contenu pertinent, développez un ton de marque identifiable et envisagez de créer du contenu adapté à chaque plateforme en fonction du produit que vous souhaitez mettre en avant sur Internet. Sur les plateformes où l’accent est mis sur les contenus multimédias, pensez à créer des infographies, des vidéos au format court et d’autres publications similaires.Sur d’autres plateformes où le contenu mixte est plus percutant, préparez des fils, des guides et republiez vos articles de blog lorsque c’est pertinent.Par-dessus tout, assurez-vous de donner la priorité à des contenus qui apportent une réelle plus-value à vos abonnés. Les mots-clés à longue traîne Les stratégies SEO efficaces pour les PME se caractérisent par une approche de niche. Qu’il s’agisse du référencement
Avantages d’une agence de référencement naturel pour booster le trafic organique
Sur la durée, le trafic organique qu’un site web obtient dépend de son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.Il est crucial de bien se positionner sur un moteur de recherche pour attirer du trafic et augmenter la visibilité en ligne ce qui engendrera une augmentation du chiffre d’affaires. En tant qu’entreprise, le choix d’une stratégie de référencement naturel se heurte invariablement aux considérations financières.Dans le cas du référencement naturel en particulier, la crainte d’un retour sur investissement insuffisant peut freiner les ambitions. Avoir recours à l’expertise d’une agence de référencement naturel vous permettra d’obtenir des garanties solides.En effet, une agence professionnelle saura élaborer et conduire votre référencement pour obtenir des performances tangibles qui dépasseront toutes vos attentes. Référencement naturel et booster le trafic organique : Comprendre la synergie Il existe une synergie profonde entre trafic organique et référencement naturel.Pour preuve : certains experts de l’optimisation SEO ont tendance à considérer que l’un et l’autre sont interchangeables.En effet, le terme « trafic organique » désigne tout trafic qui est généré sans avoir recours à une campagne payante.Une expérience utilisateur de qualité peut également améliorer le trafic organique en rendant la navigation plus intuitive et en augmentant la vitesse de chargement. De même, le référencement naturel fait référence aux stratégies visant à améliorer la visibilité en ligne sans utiliser les outils payants des moteurs de recherche.Pour mieux cerner la relation entre ces deux concepts, il suffit de retenir que le référencement naturel a toujours pour objectif d’améliorer le trafic organique.Qu’il s’agisse de produire du contenu hautement informatif, d’obtenir des backlinks (liens entrants) de qualité ou simplement d’améliorer les performances de son site web, l’objectif ultime est d’améliorer son positionnement et donc votre chiffre d’affaires. Précisons toutefois que le référencement SEO peut prendre mille et une formes.Hormis l’audit SEO qui permet de dresser une feuille de route initiale, les stratégies peuvent varier d’une agence de référencement à une autre, et d’un client à un autre.Quoi qu’il en soit, si vous souhaitez que votre entreprise soit plus présente dans les résultats des moteurs de recherche, et que les prospects qui éprouvent un besoin tombent sur votre entreprise lorsqu’ils vont sur internet, le référencement naturel est une étape incontournable. Qu’est-ce qu’une agence SEO ? Définition et rôle d’une agence SEO Une agence SEO (Search Engine Optimization) est une entreprise spécialisée dans l’optimisation des sites web et des contenus pour les moteurs de recherche.Son objectif principal est d’améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche organiques.Les agences SEO utilisent des techniques de référencement naturel pour améliorer la visibilité des sites internet, en analysant le marché et les demandes des visiteurs potentiels pour optimiser les sites web. Bénéficier d’une expertise pour améliorer l’existant Il est possible de faire soi-même des optimisations SEO, mais travailler avec des professionnels est la solution la plus efficace.Les experts en référencement naturel peuvent analyser votre site et faire des recommandations personnalisées.Collaborer avec des experts SEO est l’assurance d’augmenter votre trafic, votre acquisition de leads et de transformer des prospects en clients. Pourquoi le référencement naturel est un investissement durable ? Pour toute entreprise, la question du coût sous-tend chaque décision. Le référencement naturel ne fait pas exception à cette règle. Mais avant toute chose, il est crucial de savoir comment appréhender le coût réel du référencement SEO. Contrairement au SEA, le référencement naturel n’est pas un service dont on apprécie immédiatement le résultat. De nombreuses entreprises hésitent à y allouer des ressources parce qu’elles estiment que c’est une prestation peu tangible. Ce n’est pourtant pas le cas. S’il est vrai que ce type de référencement peut être lent, son effet sur la visibilité de votre site est bel et bien tangible. D’ailleurs, une campagne SEO menée par une équipe d’experts peut avoir un effet bien plus important que le marketing par SEA. Le référencement naturel peut être relativement lent, mais il est également peu coûteux. Son approche vise à générer du trafic sur le long terme plutôt que pendant la durée des campagnes. Ce type de référencement a également le mérite d’attirer une clientèle plus qualifiée. Son coût initial peut dépendre des ambitions de votre entreprise, mais le coût de maintenance est relativement minime. Ce référencement a donc des avantages qui en font un élément clé de la stratégie SEO durable.C’est un investissement qui continue de porter ses fruits sur le très long terme. Toutefois, il n’a pas que des avantages. En effet, il nécessite un coût de maintenance et son efficacité dépend des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.C’est l’une des raisons pour lesquelles l’expertise d’une agence de référencement naturel s’avère souvent nécessaire. Les avantages que vous apporte une agence de référencement naturel Une stratégie de référencement naturel efficace repose sur un ensemble d’actions. Les services offerts par une agence SEO incluent l’audit, la recherche de mots-clés, et le consulting, essentiels pour optimiser les performances de votre stratégie d’acquisition. Le rôle d’une agence de référencement est de vous conseiller et d’élaborer un projet en tenant compte des besoins réels de votre entreprise. Elle pourra, par exemple, mettre l’accent sur l’analyse concurrentielle, le marketing de contenu ou donner la priorité à un ciblage des mots-clés à longue traîne. En ce qui concerne le marketing de contenu, une équipe d’experts saura vous suggérer des mots-clés et des sites tiers pertinents. L’objectif est d’éviter les mots-clés trop concurrentiels et de créer des rétroliens en provenance de sites peu qualifiés. De même, avoir recours à une agence est une garantie d’avoir une stratégie qui s’adapte en continu aux mises à jour des algorithmes de Google, de Bing et des autres moteurs de recherche. Ainsi, votre entreprise bénéficie d’une visibilité durable et d’un positionnement solide dans les SERPs. Par-dessus tout, l’expertise d’une agence permet de dénicher les opportunités SEO moins évidentes.Après tout, le rôle de veille que votre agence SEO exerce lui permet de mieux cerner les comportements des visiteurs.Tout ceci, afin de créer un trafic organique robuste et inépuisable sans vous ruiner. Les
Audit SEO gratuit : les étapes clés pour un diagnostic complet de votre site web
Il ne fait aucun doute qu’améliorer le référencement naturel de son entreprise est un impératif pour gagner en visibilité sur internet. Mais avant de consacrer du temps et de l’argent à son projet SEO, il est tout aussi important de dresser l’état des lieux d’un site. Qu’on ait recours à l’expertise d’une agence de référencement ou qu’on choisisse d’en prendre les rênes, l’audit SEO est un prérequis indispensable.Il s’agit d’un diagnostic complet de votre site internet qui permettra d’identifier les points forts et les points faibles, ainsi que les tâches à mener.Découvrez dans le détail les différentes étapes qu’il est important d’analyser afin de pouvoir partir sur une stratégie SEO bien rodée. Qu’est-ce qu’un audit SEO et quelle est son utilité ? Fondamentalement, le référencement naturel d’un site web s’articule autour de critères bien définis.Autrement dit, il existe une idée bien précise de ce à quoi ressemble un site web parfaitement optimisé. L’audit SEO sert essentiellement à identifier les aspects du site web qui doivent être améliorés pour arriver à ce résultat idéal. En d’autres termes, ce diagnostic révèle les lacunes de votre site web et constitue également une feuille de route pour l’optimisation SEO. C’est donc un élément indispensable pour mener à bien un projet de référencement. C’est aussi pour cette raison que l’audit SEO gratuit est proposé par divers outils en ligne désireux d’attirer de nouveaux utilisateurs. Dans le cas d’une agence web, l’audit SEO ne se limite pas au diagnostic. Il s’accompagne typiquement d’un ensemble de recommandations utiles pour améliorer votre performance auprès des moteurs de recherche. Nous recommandons à tous de commencer toute prestation SEO par un audit détaillé, car c’est uniquement grâce à celui-ci qu’une stratégie pourra être mise en place. Les étapes d’un audit SEO de qualité L’audit SEO fonctionne comme une sorte de checklist qui touche différents aspects de votre site web.Découvrez ci-dessous les étapes clés qui composent un diagnostic SEO typique et les conseils concrets pour bien entamer votre référencement naturel. L’indexation fait référence à la capacité des moteurs de recherche à trouver et lister votre site. Bien que ce processus puisse être automatique, il est préférable de le déclencher manuellement pour l’accélérer. Pour faire indexer votre site par Google, il vous suffit de créer un compte Google Search Console et d’y enregistrer votre site. Cela permet de faciliter et d’accélérer l’indexation de votre site et des pages additionnelles que vous pourrez créer. De plus, Google Search Console vous informera des erreurs et problèmes susceptibles de nuire au référencement et à la capacité des « crawlers » à parcourir votre site de long en large. En plus de Google, vous pouvez en faire de même avec les autres moteurs de recherche. Par exemple, avec Bing Webmaster Tools, vous parviendrez à accélérer le processus d’indexation sur Bing Search. Il en va de même pour la plupart des moteurs de recherche. Le deuxième critère d’importance pour un bon référencement est l’arborescence du site. Une bonne arborescence ou structuration permet d’organiser le site de manière optimale. Il s’agit de créer une hiérarchie des pages et des contenus qui simplifie la navigation pour les robots des moteurs de recherche et pour les visiteurs. Dans le cas d’un site marchand, les produits devraient être classés dans des catégories générales. Il en va de même pour les pages de services ou les emplacements géographiques dans le cas d’une PME, par exemple.De même, les articles de blogs devront typiquement être rangés sous la catégorie « blog ». Cette structuration de votre site doit être lisible au travers des URL de vos pages. Enfin, c’est sur la base de cette arborescence que la « sitemap » de votre site est générée. Cette dernière est particulièrement utile pour l’indexation, mais elle permet également d’afficher des résultats enrichis de votre site dans les SERPS. Le référencement web ne peut pas être considéré comme un concept isolé ou statique. En effet, dans un environnement numérique où des millions de nouvelles pages sont mises en ligne quotidiennement et où les algorithmes des moteurs de recherche évoluent sans cesse, il n’existe aucune solution définitive ou immuable.Les stratégies qui fonctionnent aujourd’hui peuvent ne plus être aussi efficaces demain. C’est pourquoi il est essentiel d’évaluer régulièrement la performance de son référencement, non seulement en fonction des pratiques actuelles, mais aussi en comparaison avec la concurrence. La qualité du référencement doit être vérifiée en tenant compte du positionnement des autres acteurs dans votre secteur, car ce sont eux qui représentent le paysage compétitif dans lequel votre site évolue. L’analyse concurrentielle poursuit deux objectifs. Elle vous permet dans un premier temps d’identifier les mots-clés qui génèrent du trafic organique et dans un second temps ceux qui sont trop concurrentiels.Ce type d’analyse SEO est donc un atout majeur pour filtrer les mots-clés susceptibles d’apporter de meilleurs résultats, notamment les mots-clés à longue traîne. De plus, l’analyse de la concurrence dresse un comparatif utile en termes de rétroliens, de mots-clés organiques et d’autorité de votre nom de domaine. Ces informations vous guideront dans les actions concrètes à entreprendre pour permettre un meilleur positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche. C’est un raccourci précieux qui vous fait gagner du temps et qui vous guide dans l’élaboration de votre stratégie SEO globale. Un autre aspect de votre site qui est évalué par l’audit SEO est le degré d’optimisation de vos pages web. Cette pratique qu’on appelle également « On-Page SEO » consiste à formater vos pages de sorte à ce qu’elles soient mieux analysées et référencées par les moteurs de recherche. Parmi les tâches d’optimisation, on peut citer la présence des métadonnées (Meta Titre et Meta Description) qui doivent être introduites dans les balises HTML d’en-tête. On pense aussi à la densité des mots-clés dans le contenu de votre page, à la structuration avec les balises « Titre » spécifiques ou même aux textes alternatifs et métadonnées des images. L’optimisation « On-Page SEO » touche également à l’élaboration des URL de vos pages, par exemple en y
Les Tendances du Marketing Digital en France : Ce qui fonctionne en 2024
Le marketing digital est un puissant levier dont toutes les entreprises devraient se servir. Qu’il s’agisse d’une PME ou d’une multinationale, il est crucial de savoir comment promouvoir ses produits et services.Dans cet article, nous explorerons des études et des analyses approfondies sur les tendances du marketing digital pour 2024.En plus des ventes, les campagnes de marketing efficaces ont souvent une incidence appréciable sur le référencement naturel, l’image de marque et la présence de votre marque sur internet. Toutefois, ce n’est en aucun cas une science exacte. Qu’on confie son marketing digital à une agence ou non, il faut comprendre que c’est un domaine en constante évolution.Vous souhaitez développer votre présence en France et consolider votre réputation de marque en ligne ? Découvrez les tendances du marketing digital en 2024 et adoptez les stratégies qui font la différence. Il est essentiel de rester informé des nouveautés pour anticiper les évolutions et améliorer vos interactions avec les clients. 1. UGC – Le contenu authentique des utilisateurs Les réseaux sociaux sont aujourd’hui au cœur du marketing digital. Certes, le SEA et le SEO sont encore des piliers fondamentaux de la visibilité en ligne et de la publicité numérique. Cependant, les réseaux sociaux ont rendu les marques plus « présentes » et ont permis de créer une proximité inespérée entre les marques et leurs clients. Les marketeurs doivent s’adapter à ces nouvelles tendances pour rester compétitifs. Depuis quelques années, on assiste au développement d’une tendance surprenante en matière de marketing numérique. Avec l’avènement des plateformes de vidéo en format court, il n’est pas rare que les contenus de particuliers aient une portée organique phénoménale. Ces contenus viraux s’exportent d’ailleurs rapidement hors du réseau social d’origine et conquièrent d’autres canaux numériques. Ceci a donné naissance au concept d’UGC (User Generated Content) ou CGU en Français (Contenu Généré par les Utilisateurs). C’est une stratégie de communication commerciale qui brouille la frontière entre la publicité d’entreprise et la création de contenu organique par des particuliers. À bien des égards, le contenu UGC rappelle le marketing d’influence qui repose sur des campagnes de communication numérique développées avec des célébrités d’Internet. La différence essentielle entre UGC et marketing d’influence tient essentiellement à l’authenticité.Ce sont donc des témoignages, des avis et publications diverses de clients quelconques qui sont mis au service de la communication de l’entreprise. Il s’agit de photos, de vidéos de type « unboxing », de témoignages, de challenges lancés par les abonnés, d’illustrations et bien plus encore… Cet aspect authentique et spontané rend cette stratégie de marketing particulièrement efficace. Et c’est aujourd’hui un outil précieux pour les experts du marketing en France. Le marketing de contenu, quant à lui, continue d’évoluer en intégrant des technologies innovantes pour capter l’attention des consommateurs. 2. Le shopping social sous toutes ses formes Le commerce social existait déjà bien avant la pandémie de COVID-19. Cependant, les confinements successifs ont créé un environnement propice à son essor. Aujourd’hui, le shopping social commence à s’imposer comme un canal de marketing et de vente légitime. Tout semble indiquer que cette tendance de 2024 gagnera encore plus de monde en France dans les mois et les années à venir. En somme, il faut considérer le shopping social comme un parcours de vente raccourci et simplifié à l’extrême. Pourquoi orienter les potentiels acheteurs vers une plateforme tierce alors qu’il est possible de conclure la vente dès qu’ils découvrent les produits ? C’est là tout l’intérêt du shopping social ! Les utilisateurs ont la possibilité d’acheter directement sur Instagram, Facebook, Tik Tok ou Pinterest, plutôt que d’aller sur le site marchand de la marque.Plus besoin de chercher le produit, de créer un compte, de fournir les coordonnées de paiement. Désormais, un clic suffit ; c’est toute la procédure d’acquisition client qui est ainsi raccourcie et rendue plus efficace.La tendance du shopping social est aussi indissociable du contenu UGC avec lequel elle est très compatible. Mais surtout, elle gagne encore plus en efficacité lorsqu’elle est associée au storytelling de marque. 3. Le storytelling règne en maître Si le storytelling figure dans cette liste, c’est bien parce que cette stratégie de communication continue de faire ses preuves. Le storytelling de marque ne se résume pas à partager l’histoire d’une entreprise. Il s’agit plutôt de créer une relation émotionnelle en jouant sur les émotions et les valeurs partagées des clients et de l’entreprise. Une campagne axée sur la lecture peut également illustrer cette approche, en utilisant divers supports artistiques pour évoquer les émotions et l’imagination suscitées par la lecture. Le marketing digital est toujours plus efficace lorsqu’il parvient à associer la marque à un ensemble de valeurs. Les approches sont nombreuses, certaines marques font le choix de mettre l’accent sur leur engagement écologique ou l’engagement social. Hormis ces engagements globaux, il est souvent plus intéressant de s’associer à des causes concrètes dans les communautés où l’entreprise opère. Ce type de marketing digital peut promouvoir l’éthique dans les conditions de fabrication des produits, ou soutenir l’activisme pour des initiatives nobles. On peut citer, par exemple, la marque Patagonia et sa campagne « N’achetez pas nos produits ». 4. L’IA se fait une place dans l’arsenal du marketing digital en 2024 Sans grande surprise, l’intelligence artificielle est présentée comme une révolution dans le monde du numérique. Du point de vue de l’hyperpersonnalisation des recommandations de contenu, c’est certainement le cas. L’intelligence artificielle permet d’analyser les données, de personnaliser les campagnes et d’améliorer l’expérience client. Cette façon d’intégrer l’IA dans le ciblage des prospects est déjà en passe de devenir la norme. Le droit de réponse devient également central, répondant aux inquiétudes des consommateurs sur la véracité des contenus produits par l’IA.De même, les chatbots autonomes sont déjà mis à contribution pour accompagner les clients dans la recherche de produits. La mise à jour des algorithmes de Google, comme la mise à jour Page Experience, impacte aussi le SEO traditionnel. Pour les utilisateurs qui bénéficient désormais d’interactions plus naturelles et plus fructueuses, ce type de moteurs de discussion autonomes est largement
L’impact des mises à jour Google sur le SEO : Comment adapter votre stratégie ?
Apparaître en tête des résultats de recherche est devenu indispensable. Dans un environnement où la visibilité en ligne conditionne le succès des entreprises, dominer les résultats des moteurs de recherche est un impératif. Entre optimisation du contenu, maillage des liens, personnalisation des URL et diverses autres techniques SEO, le référencement Google peut vite devenir un théorème complexe.Ceci est d’autant plus complexe avec les mises à jour régulières de Google. L’ajustement de l’algorithme de Google L’algorithme de Google est régulièrement ajusté pour s’adapter aux comportements de recherche des utilisateurs et pour pénaliser les pratiques trompeuses, tout en visant à fournir un contenu plus pertinent et de meilleure qualité.À l’image d’une course dont les règles changent après le coup d’envoi, un bon référencement naturel sur Google implique de savoir adapter sa stratégie SEO en permanence. Les mises à jour majeures de Google, telles que les Core Updates, peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites web. Dans cet article, nous faisons le tour de la question ; des fondamentaux à l’élaboration de stratégies SEO flexibles, en passant par la bonne lecture des mises à jour Google SEO et leur incidence sur les résultats SERP. Maîtriser les fondamentaux du référencement Google En théorie, le SEO sur Google est une compétence simple à acquérir. Après tout, il suffit de cerner les fondamentaux et de respecter les règles méticuleusement pour s’acquitter des tâches SEO. Cependant, dans les faits, c’est un ensemble de règles en constante évolution, qui dépendent en partie du trafic généré par un mot-clé, du type de concurrence auquel nous pouvons être confrontés et des intentions de recherche. Au-delà de tout ce qui précède, le référencement naturel est surtout tributaire de l’algorithme du moteur de recherche Google. C’est-à-dire que les règles SEO qui garantissent un bon classement dans les résultats SERP aujourd’hui, peuvent devenir inefficaces dès que les critères de classement essentiels ou le mode d’indexation du contenu changent. L’algorithme de Google, notamment à travers ses mises à jour majeures appelées ‘Core Updates’, joue un rôle crucial dans cette dynamique. Ces mises à jour peuvent avoir un impact significatif sur le classement et la visibilité des sites web, influençant ainsi leur stratégie SEO. De plus, l’expérience utilisateur est un facteur crucial influencé par ces mises à jour, car elles visent à fournir un contenu pertinent et de qualité aux utilisateurs. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche Qu’il s’agisse de Google ou de tout autre moteur de recherche, le fonctionnement est généralement le même. En effet, un moteur de recherche dépend de deux grands axes. D’une part le « crawling » et d’autre part le classement algorithmique. Le crawling est un processus automatisé qui consiste à écumer des millions de sites et de pages web pour y collecter des données. Les crawlers sont des robots informatiques autonomes qui se chargent de cette tâche sans fin. Sans cesse, les informations diverses qui sont ainsi recueillies sont introduites dans les colossales bases de données des moteurs de recherche. Intervient alors l’étape du classement algorithmique. C’est à ce niveau que les différentes informations sont catégorisées, étiquetées et organisées pour mieux être traitées. Cette structuration de l’information se fait selon les règles de l’algorithme Google. C’est la conjonction de ces deux mécanismes automatisés qui permet à Google d’avoir réponse « à tout ». Autrement dit, les résultats de recherche de Google ne sont jamais le résultat d’une recherche en temps réel sur internet. Il s’agit plutôt des résultats de recherches optimisées dans les bases de données qui sont périodiquement actualisées. Identifier les critères de classement essentiels Avoir un bon référencement naturel sur Google revient donc à prendre connaissance des critères de classement essentiels de l’algorithme et de s’adapter en conséquence. C’est là que l’importance des mises à jour de Google devient évidente. Pour rester à jour sur le SEO de Google, il faut savoir à quoi le moteur de recherche attache du prix. La complexité de la tâche tient au fait qu’il y a plus de 200 critères de classement qui s’enchevêtrent dans l’algorithme Google SEO et qui impactent les résultats. À défaut de tout passer en revue, nous ne présenterons que les plus importants : · La qualité du contenu ; · Les rétroliens ou « backlinks » ; · Le SEO technique ; · L’optimisation des mots-clés ; · L’expérience utilisateur ; · Le balisage Schema ; Les mises à jour anti spam de Google visent à éliminer les pratiques trompeuses et à améliorer la qualité du contenu. Ces critères comprennent des éléments dans différents domaines : domaine web, page web, site web, interactions avec les internautes ou des sites connexes et externes. Quoi qu’il en soit, l’essentiel du travail pour bien débuter en référencement naturel s’articule autour de l’indexation et de la qualité du contenu. Analyser l’importance de l’indexation et du contenu Au sens large, l’indexation SEO comprend trois des critères essentiels : le SEO technique, l’expérience utilisateur et le balisage Schema. Nous mettrons surtout l’accent sur le balisage Schema (ou Schema Markup, en anglais) et son rôle dans l’optimisation du contenu. Les Core Updates de Google, telles que la Core Update Google, peuvent réévaluer l’importance de l’indexation et de la qualité du contenu. Pour comprendre l’importance du balisage Schema pour le référencement naturel, il faut d’abord rappeler que les crawlers du moteur de recherche ne comprennent pas réellement le contenu de votre site. Ils se contentent simplement de collecter les données et d’alimenter les bases de données. De même, les algorithmes ne sont pas entièrement capables de capter la teneur en information de votre site web. Le balisage Schema consiste à formater votre contenu de manière à ce qu’il s’adapte mieux au mode de traitement de l’information des moteurs de recherche. En somme, le balisage Schema permet de structurer les données de votre site en amont pour qu’elles soient mieux traitées par Google. Ceci revient par exemple à segmenter votre site par types de contenu et par catégories de données. Ainsi, Google ou tout
Le guide du SEO technique : Optimisez votre site pour une meilleure visibilité
Le SEO technique ou référencement technique est un élément important de l’optimisation d’un site internet. En se concentrant sur des points techniques liés au site, il permet à celui-ci d’être visible pour les internautes. En effet, c’est le SEO technique qui facilite l’exploration et l’indexation du site par l’algorithme de Google. Qu’est-ce que le SEO technique ? À la différence d’un SEO on-page, le SEO technique est axé sur l’optimisation du contenu et des balises. Il ne touche que les aspects techniques du site qui peuvent influencer la capacité des moteurs de recherche dans sa découverte, son analyse et son classement sur Google. Pour travailler le SEO technique d’un site web, pensez à optimiser différents éléments dont : Très important, un SEO technique bien maîtrisé améliore l’expérience utilisateur. Mais cela facilite aussi l’indexation du site par les moteurs de recherche. Ce qui augmente sa visibilité dans les résultats de recherche. Optimisez la vitesse de chargement des pages La vitesse de chargement des pages est l’un des éléments à ne pas négliger pour travailler le SEO technique d’un site web. Elle impacte en effet l’expérience utilisateur. Actuellement, les internautes détestent patienter lorsqu’ils surfent sur internet. Ainsi, si votre page prend du temps à se charger, cela signifie qu’elle serait peu intéressante, car elle n’attirait personne. Ce qui va affecter votre classement sur Google. En effet, depuis 2010, Google a souligné que la vitesse des pages a un impact sur le classement des sites web. Ainsi, optimisez au plus vite la vitesse de chargement de vos pages. En plus de baisser le trafic sur votre site, si vos pages prennent du temps à se charger, les moteurs de recherche vont pénaliser votre site. Cela se traduit par un classement moins bon dans les résultats de recherche. Mais quel devrait être le temps de chargement d’une page ? Le temps de chargement idéal est de trois secondes. Pour analyser cette vitesse, utilisez PageSpeed Insights, un outil proposé par Google. Sur cet outil, vous obtiendrez également des recommandations d’optimisation. En plus de ces recommandations, pour optimiser la vitesse de chargement, voici nos conseils : Concevez une architecture de site optimisée L’architecture de votre site correspond à la façon dont vos pages sont organisées et reliées entre elles. Cet élément a aussi un impact sur le référencement technique. Mais comment ? Si l’architecture de votre site est bien conçue, les internautes pourront naviguer et utiliser facilement votre site. Mais cela facilite aussi son exploration par les robots des moteurs de recherche. Pour vous aider à bien comprendre ce principe, prenons un exemple. Imaginons que votre site est comme une ville composée d’autoroutes, de réseaux de transport et d’espaces de vie. Ces derniers doivent être connectés de manière logique pour permettre une circulation fluide. Il en est de même pour vos pages web. Vos pages doivent être liées de manière cohérente, avec une hiérarchie claire pour plaire aux internautes. Mais comment optimiser l’architecture de son site ? Voici des astuces d’experts : Créez un plan de site XML (sitemap) Le plan de site XML, ou sitemap, est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site. Ce fichier fournit des informations aux moteurs de recherche. Pour les robots d’exploration, il est considéré comme la carte routière. En effet, c’est lui qui indique les pages qu’il faut parcourir et indexer. Pourquoi avoir un sitemap ? Le sitemap permet aux moteurs de recherche d’apercevoir toutes les pages de votre site, même les plus profondes et les plus cachées. Il fournit des informations liées aux pages (leur importance, leur date de dernière mise à jour, leur fréquence de changement, etc.). Il met à votre disposition des versions linguistiques alternatives pour les sites multilingues. Est-ce que tous les sites doivent avoir un sitemap ? Le sitemap est surtout bénéfique pour les grands sites web qui disposent de nombreuses pages. Sans sitemap, les moteurs de recherche pourraient manquer certaines pages lors de leur exploration. Ce qui va les empêcher d’être indexées et affichées dans les résultats de recherche. Comment générer un sitemap ? Pour générer automatiquement un sitemap, utilisez votre propre système de gestion de contenu (WordPress, Joomla, Drupal, etc.). La majorité des CMS permettent de créer un sitemap XML. Une fois le sitemap créé, soumettez-le à Google Search Console pour que Google s’en serve lors de l’exploration de votre site. Éliminez les erreurs 404 et gérez les redirections Les erreurs 404 (page non trouvée) et les redirections mal gérées ne doivent jamais être négligées. Ces erreurs impactent négativement le SEO technique de votre site en nuisant à son référencement et à votre expérience utilisateur. En effet, Google n’aime pas les liens morts ainsi que les redirections en boucle. Il pénalise les sites qui disposent de ces erreurs. Alors, comment éviter ces problèmes ? Pour détecter les moindres erreurs alarmantes, gardez un œil sur votre site. Pour ce faire, l’utilisation des outils spécialisés comme Google Search Console ou Screaming Frog SEO Spider est conseillée. Et lorsque vous aurez identifié des erreurs 404, résolvez-les immédiatement. Pour cela, mettez en place des redirections 301 (redirection permanente) vers des pages de contenu similaire ou pertinent. Les redirections 301 transfèrent l’autorité de l’ancienne URL vers ladite nouvelle. Ce qui va préserver votre référencement. Toutefois, évitez de créer des chaînes de redirections qui sont trop longues. Cela peut ralentir le chargement des pages et faire perdre de l’autorité à vos URLs. Aussi, n’oubliez pas de mettre à jour vos liens internes quand vous mettez en place des redirections. Sécurisez votre site avec HTTPS Votre site internet doit être sécurisé avec HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure). Ce protocole de sécurité est en effet considéré par Google comme étant un signal de classement positif. Mais comment HTTPS protège les sites ? HTTPS protège les sites en cryptant les données qui passent entre le navigateur de l’utilisateur et votre serveur web. Ce cryptage de données bloque les pirates informatiques. Il les empêche d’accéder à vos informations et données sensibles (mots de passe, données de paiement, etc.).
