En SEO, le contenu evergreen est l’un des atouts les plus précieux à la disposition d’un site.
Le contenu evergreen est un élément clé de toute stratégie marketing efficace. Sur tous les points de vue, ce type de contenu sous-tend efficacement la stratégie de référencement naturel en permettant de créer des pages qui restent pertinentes dans le temps.
Également appelé contenu intemporel, le contenu evergreen peut devenir le pilier le plus robuste de la stratégie SEO d’une entreprise qui mise sur l’obtention de trafic récurrent.
Dans ce guide, vous en apprendrez plus sur ce qui caractérise le contenu intemporel et sur la manière dont il peut devenir une ressource précieuse en termes de référencement naturel.
Le contenu evergreen en SEO : qu’est-ce que c’est ?
Le terme « contenu evergreen » désigne tout type de contenu qui reste pertinent dans le temps. Certaines choses doivent être prises en compte pour créer du contenu evergreen.
Autrement dit, le contenu intemporel présente une information qui continue de satisfaire le lecteur, peu importe le moment auquel ce dernier y accède. Que ce soit une année plus tard ou longtemps après, ce type de contenu doit rester aussi pertinent qu’au premier jour.
Le format, le sujet et le type de contenu n’ont pas une incidence considérable sur le caractère intemporel de ces pages. Il peut s’agir d’un guide pratique, d’un billet de blog, d’une publication créée dans le cadre du content marketing d’une entreprise, etc.
Il peut être court, il peut être très long et il peut même s’agir d’un dossier de plusieurs pages. Les idées de contenu evergreen doivent être intemporelles et pertinentes. Le seul critère d’un contenu evergreen, c’est qu’il ne « périme » pas et que son information continue d’être recherchée.
À titre d’exemple, voici quelques types de contenu evergreen qui ont un impact important sur le référencement naturel :
· Le tutoriel ou guide pratique : il se résume à une liste d’instructions qui permettent de résoudre un problème spécifique ou d’acquérir une nouvelle compétence, et surtout, son sujet répond à une question que votre audience se pose souvent.
Par exemple, comment remplacer une ampoule ou comment soulager les douleurs lombaires.
· La Foire Aux Questions ou FAQ : c’est souvent une section d’un contenu plus long. Elle comprend des questions-réponses susceptibles de satisfaire les interrogations des internautes.
· L’étude de cas : on peut y voir un rapport précis d’un événement passé. Pour une entreprise, c’est l’opportunité d’immortaliser ses réalisations. Cela s’apparente au portefeuille de réalisations pour les professionnels. Peu importe le moment auquel on y accède, le contenu reste pertinent et utile.
· La base de connaissances : une entreprise peut compiler les guides, les manuels, les tutoriels et diverses autres informations utiles pour ses clients. Chaque ressource de cette base de connaissances reste utile sur le très long-terme.
· L’infographie : il peut s’agir d’un graphique statistique, d’une chronologie ou de toute autre infographie qui synthétise une information plus complexe. Leur attractivité tient au fait qu’elles rendent une information plus digeste pour votre audience.
· Les interviews d’experts ou de célébrités : les opinions de personnalités publiques font souvent l’objet de recherches poussées de la part de leurs fans, mais aussi de la part de personnes désireuses de se renseigner sur le sujet. Qu’il s’agisse d’experts d’une discipline pointue ou de célébrités, il est possible de transformer leurs interviews en contenu intemporel.
Les avantages SEO du contenu evergreen
Le premier avantage du contenu evergreen c’est qu’il présente un retour sur investissement inégalé. Publier du contenu evergreen sur un site internet améliore la visibilité et attire des visiteurs. Admettons que votre billet de blog ait pour objectif de répondre à une question spécifique des internautes et d’encourager une action comme l’achat d’un produit, l’abonnement à une newsletter ou même le téléchargement d’un fichier. Cette action sera continuellement renouvelée par une partie des visiteurs.
Le contenu viral peut générer quelques centaines ou milliers de prospects en quelques jours, mais il perd sa pertinence tout aussi vite.
À l’inverse, le contenu intemporel vous apporte de nouveaux prospects tous les jours pendant des années. Et surtout, vous n’avez pas besoin d’investir à nouveau pour un contenu evergreen qui a déjà été produit. Le coût d’acquisition du prospect devient donc infiniment faible.
Du point de vue du SEO, le contenu evergreen présente également d’autres avantages qui contribuent à un meilleur référencement de votre site.
· Une accumulation de rétroliens : parce qu’il reste pertinent pendant de longues années, le contenu intemporel a tendance à accumuler un nombre important de backlinks. Par exemple, un guide pratique pour apprendre à changer l’écran d’un smartphone précis recevra un nouveau lien chaque fois qu’un article publié qui traite d’un sujet annexe y fait référence.
· Une amélioration de l’autorité : parce que le thème abordé reste pertinent, chaque nouveau lien apporte plus de pertinence et d’autorité à la page et par conséquent, au nom de domaine.
· Du trafic constant : le contenu intemporel est plus facilement partageable sur un réseau social parce qu’il y a moins de risque qu’il devienne vétuste. Les partages multiples et les liens entrants contribuent à améliorer son classement et le trafic organique qu’il génère. Un trafic qui aura tendance à rester constant sur la durée.
Comment créer du contenu evergreen efficace ?
S’il est vrai que le sujet, le type et le format du contenu evergreen peuvent varier considérablement d’un site web à un autre, il faut tout de même préciser que certaines règles doivent être respectées. Le contenu evergreen est particulièrement propice à être partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut accroître sa portée et son engagement.
Le choix du sujet :
Pour choisir un sujet approprié pour le contenu intemporel, il faut identifier chaque sujet susceptible d’avoir du trafic persistant. Autrement dit, ce sont des thèmes dont le volume de recherche reste constant tout au long de l’année.
Ceci est distinct des sujets viraux et des tendances qui ont un volume de recherche initialement élevé mais qui s’estompent. C’est aussi différent des contenus saisonniers qui ne deviennent pertinents qu’à certaines périodes. Par exemple, « comment réparer une guirlande de Noël » ou « comment s’inscrire sur une liste électorale ».
L’utilisation des mots-clés appropriés :
En plus du mot-clé principal de votre contenu evergreen, vous devez choisir des mots-clés secondaires qui répondent aux mêmes critères de pérennité.
Autrement dit, on choisira des mots-clés qui pourraient perdre leur intérêt avec le temps. À cette étape, on s’intéresse beaucoup à l’intention de recherche pour s’assurer que les mots-clés créent un ensemble cohérent autant pour le lecteur que pour le moteur de recherche.
Purger les marqueurs temporels :
Il est crucial d’éliminer tout marqueur temporel du contenu evergreen. Chaque terme comme « récemment », « ce mois », « année dernière », « 2024 », « bientôt », etc., doit être méticuleusement éliminé de votre contenu. Il en va de même pour les événements connus ou les références à la culture populaire qui pourraient ancrer votre billet de blog dans le temps. Par exemple, toute mention du COVID-19 ou d’un ouragan spécifique doit être purgée.
Pour faire simple, en l’absence d’une date de publication, le lecteur ne devrait pas être en mesure de déterminer si votre contenu a été publié le jour même ou des années plus tôt. Cette étape est importante parce qu’un internaute pourrait passer outre votre article, s’il a l’impression qu’il est dépassé.
À titre exceptionnel, vous pouvez créer du contenu intemporel en ajoutant une année. Cependant, vous devrez le mettre à jour continuellement pour qu’il continue d’être pertinent. Par exemple : « Guide du Content Marketing en 2024 » devra être mis à jour dès 2025, et ainsi de suite.
Types de contenu evergreen
Les contenus evergreen peuvent prendre différentes formes pour répondre aux besoins et aux préférences de votre audience cible. Voici quelques exemples de types de contenus evergreen :
- Articles de blog : Les articles de blog sont un excellent moyen de créer du contenu evergreen. Ils permettent de partager des informations, des conseils et des expériences liées à votre domaine d’expertise. Par exemple, un article sur “Comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche” restera pertinent pendant des années.
- Vidéos : Les vidéos sont un autre type de contenu evergreen qui peut être utilisé pour partager des informations, des conseils et des expériences. Elles peuvent inclure des tutoriels, des interviews et des présentations. Par exemple, une vidéo expliquant “Comment créer un blog en 10 étapes” peut attirer des vues de manière continue.
- Infographies : Les infographies sont un type de contenu visuel qui peut être utilisé pour partager des informations et des données de manière claire et concise. Elles sont particulièrement efficaces pour simplifier des informations complexes et les rendre plus digestes pour votre audience.
- Livres blancs : Les livres blancs sont des documents détaillés qui peuvent être utilisés pour partager des informations et des conseils approfondis liés à votre domaine d’expertise. Ils sont souvent utilisés pour établir l’autorité et la crédibilité dans un secteur spécifique.
- Études de cas : Les études de cas décrivent des expériences et des résultats concrets liés à votre domaine d’expertise. Elles permettent de démontrer l’efficacité de vos produits ou services à travers des exemples réels.
- FAQ : Les FAQ (Foires Aux Questions) répondent aux questions les plus fréquemment posées par votre audience cible. Elles sont particulièrement utiles pour fournir des réponses rapides et précises aux préoccupations courantes de vos clients.
- Guides : Les guides fournissent des informations et des conseils détaillés sur un sujet spécifique. Par exemple, un guide sur “Comment lancer une campagne de marketing de contenu” peut rester pertinent et utile pendant de nombreuses années.
- Podcasts : Les podcasts sont des émissions audio qui peuvent être utilisées pour partager des informations, des conseils et des expériences. Ils permettent de toucher une audience qui préfère consommer du contenu audio.
- Webinaires : Les webinaires sont des présentations en ligne qui peuvent être utilisées pour partager des informations, des conseils et des expériences. Ils offrent une interaction en temps réel avec l’audience, ce qui peut renforcer l’engagement.
Mesure et analyse des performances du contenu evergreen
La mesure et l’analyse des performances du contenu evergreen sont essentielles pour évaluer son efficacité et identifier les domaines d’amélioration. Voici quelques indicateurs clés de performance (KPI) qui peuvent être utilisés pour mesurer les performances du contenu evergreen :
- Trafic : Le trafic est le nombre de visiteurs qui consultent votre contenu evergreen. Un trafic constant indique que votre contenu continue d’attirer des visiteurs au fil du temps.
- Taux de conversion : Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action spécifique, telle que remplir un formulaire ou acheter un produit. Un taux de conversion élevé montre que votre contenu est efficace pour inciter les visiteurs à passer à l’action.
- Engagement : L’engagement est le niveau de participation de votre audience cible avec votre contenu evergreen, tel que les commentaires, les partages et les likes. Un engagement élevé indique que votre contenu répond aux attentes de votre audience.
- Référencement naturel : Le référencement naturel est la position de votre contenu evergreen dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.
Un bon classement SEO montre que votre contenu est bien optimisé et pertinent pour les requêtes de recherche. - Durée de vie : La durée de vie est la période pendant laquelle votre contenu evergreen reste pertinent et utile pour votre audience cible. Un contenu avec une longue durée de vie continue d’apporter de la valeur à votre audience sur le long terme.
Mise à jour et maintenance du contenu evergreen
La mise à jour et la maintenance du contenu evergreen sont essentielles pour garantir qu’il reste pertinent et utile pour votre audience cible.
Voici quelques étapes qui peuvent être suivies pour mettre à jour et maintenir le contenu evergreen :
- Révision régulière : La révision régulière du contenu evergreen permet de garantir qu’il reste pertinent et utile pour votre audience cible. Planifiez des révisions périodiques pour vérifier l’exactitude et la pertinence des informations.
- Mise à jour des informations : La mise à jour des informations permet de garantir que le contenu evergreen reste à jour et pertinent. Ajoutez de nouvelles données, supprimez les informations obsolètes et ajustez le contenu en fonction des évolutions du secteur.
- Amélioration de la qualité : L’amélioration de la qualité du contenu evergreen permet de garantir qu’il reste utile et pertinent pour votre audience cible. Enrichissez le contenu avec des exemples supplémentaires, des visuels améliorés et des explications plus détaillées.
- Optimisation pour le référencement naturel : L’optimisation pour le référencement naturel permet de garantir que le contenu evergreen reste visible dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Mettez à jour les mots-clés, améliorez les balises méta et assurez-vous que le contenu est bien structuré pour le SEO.
Conclusion
Le contenu evergreen est un type de contenu qui reste pertinent et utile pour votre audience cible sur une longue période.
Il peut prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des études de cas, des FAQ, des guides, des podcasts et des webinaires. La mesure et l’analyse des performances du contenu evergreen sont essentielles pour évaluer son efficacité et identifier les domaines d’amélioration.
La mise à jour et la maintenance du contenu evergreen sont également essentielles pour garantir qu’il reste pertinent et utile pour votre audience cible.
En investissant dans la création et l’entretien de contenus evergreen, vous pouvez assurer un flux constant de trafic et améliorer votre stratégie SEO sur le long terme.
