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Pour les entreprises et les professionnels, l’efficacité d’une stratégie SEO est déterminée par le nombre de prospects qualifiés qu’elle permet d’avoir.
Par exemple, une entreprise locale à Paris n’a pas grand intérêt à être référencée en Belgique ou en Suisse, même si un tel référencement est la garantie d’avoir énormément de trafic. Elle gagnera plutôt à appliquer des stratégies de SEO local efficaces qui lui apportent plus de visibilité à Paris. Vous êtes professionnel, artisan ou responsable d’une PME à Paris, découvrez ci-dessous les avantages du SEO local et les stratégies simples que vous pouvez appliquer.

Pourquoi miser sur le SEO local ?

Le SEO local est un impératif pour tout professionnel qui opère à Paris. Dans un monde où les annuaires téléphoniques ont fait la place aux moteurs de recherche, les clients potentiels de votre entreprise sont des internautes qui vous découvrent grâce à leurs mobiles ou via les moteurs de recherche. Faire en sorte de figurer parmi les meilleurs résultats et de satisfaire pleinement leurs intentions de recherche est le meilleur moyen de capter cette nouvelle clientèle.

Tout comme le référencement naturel classique, le SEO local peut employer diverses stratégies en fonction de votre objectif précis. Mais surtout, une stratégie de SEO local efficace à Paris peut permettre à une entreprise de ratisser large et de convaincre, malgré la concurrence élevée qu’il peut y avoir dans la mégapole.

Qu’il s’agisse de riverains, de touristes de passage ou de toute autre personne recherchant vos services ou produits spécifiques à Paris, il est essentiel d’avoir un positionnement qui fait de vous la solution évidente. Cela dépend toutefois de la mise en œuvre des techniques et des bonnes pratiques du référencement local.

SEO Local, les bonnes stratégies pour un référencement utile

Pour le référencement SEO local, certaines bonnes pratiques sont presque universelles et essentielles pour renforcer la visibilité d’un site web auprès d’un public ciblé, en fonction de sa localisation géographique.
Parmi ces pratiques, on peut citer l’optimisation de la fiche Google My Business, l’intégration de mots-clés locaux dans les contenus, la gestion des avis clients ou encore l’obtention de backlinks locaux.
Cependant, avant de mettre en œuvre ces actions, il est indispensable de réaliser un audit SEO complet du site existant. Cet audit permet de dresser un état des lieux précis de la performance actuelle du site et d’identifier les axes d’amélioration.
Par exemple, un audit peut révéler des problèmes techniques, comme des temps de chargement trop longs, des balises mal configurées ou des erreurs dans les données structurées, qui peuvent nuire au positionnement local.
De plus, l’audit permet d’analyser le contenu du site pour s’assurer qu’il est pertinent, optimisé pour le référencement local et adapté aux attentes des utilisateurs. C’est également l’occasion d’évaluer la concurrence locale afin d’identifier des opportunités et des stratégies efficaces.
Un consultant SEO pourra procéder à une analyse détaillée de votre site ainsi que de sa concurrence et pourra livrer des recommandations sur-mesure.
Ci-dessous, nous listons simplement certaines stratégies génériques.

1. Cibler des intentions de recherche spécifiques

La spécificité est le mot d’ordre du SEO local. En effet, si vous êtes serrurier, horloger, déménageur ou même masseur à Paris, il ne suffit pas simplement de cibler le mot-clé correspondant à l’activité et d’y annexer “Paris”. Une telle approche ne vous permettra certainement pas de sortir du lot, à moins que votre activité ne soit particulièrement rare.

Une stratégie plus utile consiste à viser les intentions de recherche spécifiques de l’internaute. Pour vous aider, vous pouvez consulter les suggestions automatiques de la recherche Google.

·   Ainsi, la spécificité peut se rapporter à la nature du produit ou de la prestation. Pour un serrurier on pourra faire mention du dépannage d’urgence, pour l’automobile d’une marque bien précise.
Tandis que l’horloger pourra préciser pour quelles marques d’horloges ou de montres il fournit ses prestations.

·   La spécificité peut aussi faire référence à la région. Plutôt que de rester sur le terme “Paris”, on peut cibler des mots-clés plus précis en ajoutant l’arrondissement et le code postal afin de mieux répondre aux recherches de proximité.

2. Créer des pages spécifiques pour les mots-clés ciblés

Identifier les mots-clés spécifiques est extrêmement utile pour une stratégie de référencement SEO local, mais encore faut-il les intégrer utilement à votre site web. Il faut résister à la tentation de rajouter les mots-clés à des pages existantes.

Pour avoir de meilleurs résultats, il est plus pertinent de créer de nouvelles pages qui ciblent ces nouveaux mots-clés.
Si vous avez le savoir-faire nécessaire, pensez également à en faire des pages de destination pour y déployer un entonnoir de conversion et booster la vente des produits ou des services.

3. Renseigner votre adresse à Paris sur votre page de contact

Hormis les mots-clés, une autre bonne pratique en matière de SEO local, consiste à renseigner l’adresse de votre commerce sur votre site. Il y a deux manières courantes de procéder. D’abord, vous pouvez faire mention de l’adresse dans une section de bas-de-page qui s’affiche partout sur votre site web d’entreprise.

L’autre méthode consiste à renseigner l’adresse sur votre page de contact. Si toutefois votre entreprise à plusieurs adresses, pensez à créer une page qui liste toutes les adresses des magasins et boutiques de votre commerce.

4. Local Schéma Markup

Le Schema Markup est un code sémantique qui permet aux moteurs de recherche de catégoriser les informations d’une page. En adoptant la bonne structure de données sur votre site d’entreprise, vous pouvez “donner l’ordre” aux moteurs de recherche de vous lister en tant que commerce local à Paris. Vous pouvez également préciser quelle est votre activité principale et d’autres informations utiles telles que les horaires.
Si vous ne savez pas comment concevoir ou implémenter le Schema Markup correspondant, ayez recours à des experts du SEO local.

Les incontournables du bon référencement local à Paris

En marge des opérations de référencement que vous pouvez réaliser sur votre site web, il y a d’autres stratégies de SEO local “Off-Page” qui garantissent de gros résultats.

1. Prendre les rênes de votre page Google My Business

La première tâche consiste à prendre les rênes de votre page Google My Business. Si elle existe déjà, procédez à son optimisation et sinon, créez-en une.
Ensuite, assurez-vous d’y renseigner des informations précises et de l’actualiser fréquemment. Les horaires, la description de votre entreprise, les particularités, la liste des produits et services, ainsi que l’adresse doivent figurer sur votre page.

Mettez également en place des stratégies afin que vos clients laissent des commentaires et des avis sur votre page Google My Business. Pour y arriver, tous les moyens sont bons !
Conditionnez votre programme de fidélité à la création d’avis ou relancez les clients à chaque interaction. Et surtout, répondez à tous les avis et commentaires. Peu importe qu’ils soient positifs ou négatifs.

2. Lister votre entreprise sur les sites annuaires généraux et de niche

En plus de votre page GMB, donnez une véritable impulsion à votre référencement SEO local grâce aux annuaires d’entreprises et aux annuaires professionnels locaux.
Créez votre page ou votre compte et remplissez toutes les informations utiles.
On pense notamment aux Pages Jaunes, à l’annuaire d’entreprises du gouvernement, au Portail de la Publicité Légale des Entreprises PPLE et divers autres annuaires similaires.

3. Miser sur les backlinks en provenance de sites à pertinence géographique élevée

Enfin, mettez en place des stratégies pour obtenir des rétroliens depuis des sites d’actualités, des blogs et autres médias locaux sur internet. Encore une fois, la spécificité prime sur la quantité. Donnez la priorité à des publications ou des blogs qui se concentrent sur votre emplacement géographique à Paris et dont vous pouvez obtenir un lien de qualité.

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