Quand faut-il publier vos campagnes sur Instagram, Facebook ou YouTube ?

Le marketing sur les réseaux sociaux a créé la confusion chez plus d’un. Les algorithmes en constante évolution, les nouvelles fonctionnalités, les tendances éphémères des utilisateurs et les particularités de chaque plateforme rendent la tâche complexe. En tant que débutant, on a le malheur de multiplier les faux-pas avant de trouver ses repères. Et pour les campagnes payantes qui peuvent toucher très vite des audiences massives, il est crucial d’éviter ces faux-pas autant que possible. En premier lieu, il faut savoir identifier les bons créneaux pour lancer des campagnes sur les réseaux sociaux.

Comprendre l’utilité des créneaux sur les réseaux sociaux

Depuis longtemps déjà, les réseaux sociaux ont tous adopté le principe du fil d’actualité plus ou moins chronologique. Autrement dit, les publications vous sont généralement présentées par ordre chronologique, des plus récentes aux moins récentes. Et, de temps à autre, vous y trouverez des publications sponsorisées ou des publications virales qui bénéficient des bonnes grâces du tout-puissant algorithme.

De même, la plupart des internautes ne passent pas des heures à actualiser leurs fils. En règle générale, on ouvre Instagram, Twitter, Facebook ou Reddit, on défile pendant quelques minutes et on n’y retourne que plus tard.

Il est donc logique que les publications social Ads qui coïncident avec les créneaux où la plupart des utilisateurs sont actifs, auront de meilleures chances de décoller. D’autant plus que la traction initiale d’une publication est souvent un facteur déterminant pour sa performance sur la durée.

Il est là tout l’intérêt de maîtriser les créneaux d’utilisation des réseaux sociaux, pour “servir” votre contenu à votre audience, au moment où elle se connecte. Mais, nous n’utilisons pas tous les réseaux sociaux de la même manière, ni au même moment. Et c’est là tout l’intérêt de dresser un calendrier approximatif des créneaux propices pour publier sur Instagram, Facebook, YouTube, etc.

Les bons créneaux pour poster sur les réseaux sociaux en 2024

Les experts du marketing peuvent avoir des avis qui diffèrent. De plus, les habitudes d’une démographie spécifique ne suffisent pas à tirer des conclusions globales. Cependant, en nous fondant sur les avis des professionnels du métier et notre propre expérience construite sur des dizaines de projets, voici ce que nous pouvons recommander :

Pour des campagnes synchronisées sur l’ensemble de vos plateformes sociales, nous conseillons d’opter pour un créneau entre 9h00 et 14h00. De plus, il est souvent dans votre intérêt d’éviter le “rush” des publications du Lundi. Optez plutôt pour des publications du mardi au vendredi. Ceci convient pour la plupart des audiences.

Mais, si vous avez une campagne de type B2B, pensez plutôt à publier à 12h00 ou à 19h00, les lundi, mercredi et vendredi. Vous aurez de meilleures chances de capter l’attention de vos prospects à ces moments.

Si toutefois vous souhaitez avoir des campagnes ad-hoc pour les différents réseaux sociaux, vous pouvez vous fier aux conclusions ci-après.

Le meilleur moment pour publier sur Instagram

Instagram comptait déjà plus de 1,3 milliards d’utilisateurs en 2023. Rien qu’en France, ce sont plus de 26 millions de personnes qui utilisent l’application. En somme, capter l’attention d’une infime partie de cette audience, pendant un court instant, suffit amplement à atteindre la plupart des objectifs marketing d’une PME ou d’une grande entreprise.

Pour ce faire, voici les horaires qu’on recommande de respecter pour publier sur Instagram :

Le moment idéal pour poster sur Facebook

Facebook en 2024, c’est 30 millions d’utilisateurs au bas mot. Mais, en termes de démographie, le réseau est principalement dominé par les plus de 30 ans et les entreprises. En termes d’horaires, cette plateforme a des pics d’activité qui chevauchent assez ceux d’Instagram, l’autre réseau de Méta. Pour optimiser vos la portée de vos publications sur Facebook, vous pouvez publier aux heures suivantes :

Le meilleur horaire pour lancer vos campagnes sur YouTube

Les conseils pour publier sur YouTube, vous en aurez treize à la douzaine. Surtout si l’objectif est de gagner plus d’abonnés et d’optimiser la monétisation de votre contenu. Mais, lorsque l’objectif principal est de toucher le plus grand monde à des fins de marketing, les mêmes règles ne s’appliquent pas tout à fait.

En effet, la nature des contenus YouTube suppose un investissement en temps considérable. Et, hormis les internautes les plus jeunes, la plupart ne sont actifs qu’en soirée ou les weekends. Ainsi, pour lancer des campagnes marketing ou sur YouTube voici les bons horaires :

Quand publier sur LinkedIn ?

Sans surprise, un réseau consacré aux professionnels se calque sur les heures creuses des professionnels. Autrement dit, vos publications LinkedIn sont susceptibles de gagner en traction lorsqu’elles sont planifiées pour les moments où les gens ne sont pas en train de travailler.

Mais paradoxalement, les publications en weekend sont déconseillées sur LinkedIn. Bien que ce soit la période où la plupart des professionnels ne sont pas activité.

Le créneau optimal pour vos publications TikTok

TikTok fait rêver les marketeurs à cause de son fort potentiel de viralité. Les contenus des marques et les UGC authentiques ou sponsorisés peuvent devenir le point de départ d’une tendance pérenne dont la marque bénéficie sur le très long terme. Mais, de la même manière, un faux-pas ou un mauvais buzz peuvent devenir des obstacles à la réputation de votre marque.

Que ce soit dans le cadre d’une campagne ou qu’il soit question de communications plus formelles, il est crucial de savoir quand poster sur TikTok pour toucher le maximum de personnes.

Notons toutefois que sur TikTok est beaucoup plus flexible que les autres plateformes en termes d’horaires. En effet, la démographie très jeune de ses utilisateurs vous autorise même à publier à 2h00 du matin sans craindre de perdre trop de traction. Cependant, en tant que marque, des publications à de telles heures devraient être réservées aux campagnes UGC parfaitement ficelées.