Élaborer, tester et déployer une stratégie SEO est coûteux.
En plus d’être un investissement considérable en argent, c’est aussi une mission chronophage. Le search engine optimization, ou SEO, est un ensemble de méthodes et de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Cette stratégie à long terme est cruciale pour acquérir du trafic qualifié, surtout pour les PME qui cherchent à se démarquer sans recourir aux publicités payantes.
En d’autres termes, ce sont typiquement des ressources dont les petites et moyennes entreprises manquent. On comprend donc tout l‘intérêt pour les PME d’adopter des stratégies de référencement naturel efficaces et peu onéreuses. Du contenu à l’intention de recherche, découvrons ensemble les 6 impératifs SEO pour une meilleure visibilité sur Internet de votre PME.
Maîtriser les bases du SEO
Avant toute chose, rappelons qu’aucune stratégie SEO ne peut faire dérogation aux fondamentaux.
En effet, toutes les actions qui peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement naturel dépendent de ces prérequis.
Parmi ces fondamentaux, il faudra prendre soin de :
· Procéder à des audits SEO réguliers : avant toute chose vous devez connaître l’état des lieux de votre site en matière de SEO.
Un audit initial est indispensable, mais il faudra surtout planifier des audits périodiques pour savoir si les stratégies implémentées s’avèrent efficaces ou si d’autres ajustements s’imposent.
· Réaliser l’optimisation technique de votre site web : l’optimisation technique fait référence à divers éléments tels que les métadonnées, les balises d’en-tête, le temps de chargement du site, la compatibilité mobile, la sécurité du site et même la mise en place de Google Search Console. En somme, l’ensemble des tâches techniques pour mieux interagir avec les moteurs de recherche.
· Peaufiner le maillage interne et le netlinking : ici, il est question de créer un maillage interne afin de s’assurer que toutes les pages de votre site sont interconnectées les unes aux autres.
C’est une opération qui a également le mérite d’identifier les liens morts et les pages en silo.
Enfin, le netlinking externe consiste à créer des liens vers des sites et des ressources externes.
Idéalement, vous pourrez également chercher à obtenir des rétroliens ou liens entrants vers votre site provenant de sites web de qualité, ce qui augmentera votre crédibilité et votre classement dans les moteurs de recherche.
Une fois ces tâches initiales accomplies, vous pouvez envisager d’adopter certaines des stratégies SEO pour PME qui ont déjà fait leurs preuves.
La fiche Google My Business de votre PME
Pour une PME, créer et maintenir une page Google My Business est, sans l’ombre d’un doute, l’action la plus rentable en termes de SEO.
À l’image de Google Search Console, cette plateforme spécialisée permet de consolider l’identité de votre structure aux yeux de Google.
Une page GMB bien entretenue sera souvent présentée dans les résultats de recherche.
En particulier pour les requêtes concernant les entreprises locales. En plus de Google My Business, vous pouvez également créer ou revendiquer vos pages d’entreprise sur des sites annuaires. C’est un moyen simple de générer des rétroliens de qualité qui participent utilement au référencement de votre site. Notons que dans certains cas, cette page d’entreprise existe déjà et qu’il suffit de la revendiquer pour en prendre les rênes.
En plus de vous apporter de la visibilité, les fiches Google My Business vous apportent une légitimité remarquable.
Les informations détaillées, les actualités de votre marque et les avis des clients sont un gage de fiabilité qui booste considérablement votre CTR.
Misez sur la dimension locale
En plus des fiches GMB, il existe d’autres stratégies SEO que vous pouvez adopter pour améliorer votre référencement local.
D’entrée de jeu, votre entreprise peut structurer le parcours client dès le départ, afin de générer des avis positifs.
Pour ce faire, vous pourrez encourager tous vos clients à laisser des avis et optimiser votre réputation en répondant à tous les avis mitigés ou négatifs.
C’est une stratégie que vous avez certainement déjà observée sur divers sites marchands. Les clients peuvent par exemple recevoir des points de récompense lorsqu’ils laissent des avis positifs sur un site comme TrustPilot.
Il est crucial de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour garantir la visibilité des entreprises en ligne.
De même, pour que votre entreprise devienne une entité de référence identifiée pour Google, vous pouvez miser sur les interactions au sein de votre communauté.
Des partenariats marketing avec des créateurs de contenus et blogueurs vous apporteront des rétroliens de qualité et généreront du contenu en rapport avec votre marque.
N’hésitez pas non plus à produire des communiqués de presse chaque fois que des informations utiles peuvent être partagées.
Et surtout, participez à des événements ou sponsorisez des initiatives locales pour profiter de la couverture médiatique des journaux et périodiques de votre région, tout en générant du contenu organique pour améliorer votre positionnement. Il s’agit là de quelques-unes des nombreuses actions concrètes pour un référencement naturel robuste.
Exploitez les signaux SEO externes
Le SEO ne se limite en aucun cas à ce que vous faites sur votre site.
Si votre objectif est de booster le référencement naturel de votre PME sans vous ruiner, vous devez entretenir votre présence en ligne à divers niveaux.
Essentiellement il sera question de produire du contenu pour les réseaux sociaux et d’en faire une vitrine utile pour votre activité.
Ayez un calendrier de contenu pertinent, développez un ton de marque identifiable et envisagez de créer du contenu adapté à chaque plateforme en fonction du produit que vous souhaitez mettre en avant sur Internet.
Sur les plateformes où l’accent est mis sur les contenus multimédias, pensez à créer des infographies, des vidéos au format court et d’autres publications similaires.
Sur d’autres plateformes où le contenu mixte est plus percutant, préparez des fils, des guides et republiez vos articles de blog lorsque c’est pertinent.
Par-dessus tout, assurez-vous de donner la priorité à des contenus qui apportent une réelle plus-value à vos abonnés.
Les mots-clés à longue traîne
Les stratégies SEO efficaces pour les PME se caractérisent par une approche de niche. Qu’il s’agisse du référencement local, des signaux externes ou des fiches d’entreprise, l’objectif est d’éviter une concurrence directe avec les grandes entreprises qui ont des moyens considérables à investir en SEO.
Les TPE peuvent également bénéficier des mots-clés à longue traîne pour améliorer leur visibilité en ligne.
C’est là que les mots-clés à longue traîne prennent tout leur sens. L’objectif est de cibler des requêtes de recherche à faible volume, mais surtout avec moins de concurrence.
Par exemple, au lieu de chercher à se positionner sur un mot-clé comme « serrurier pas cher à Poitiers », une petite entreprise pourra cibler un mot-clé à longue traîne comme « serrurier pour portières de voiture à Poitiers intervention rapide ».
Il s’agira donc de rechercher des mots-clés de plus en plus spécifiques et d’optimiser son site en conséquence. Parfois, l’ajout d’un mot spécifique à votre mot-clé peut faire toute la différence.
L’autre intérêt des mots-clés à longue traîne, c’est qu’ils apportent généralement du trafic plus qualifié.
Par conséquent, des visiteurs dont l’intention de recherche épouse déjà ce que votre entreprise propose.
Par exemple, si vous êtes photographe sportif professionnel et que vous ciblez un mot-clé court comme « photographe à Nice », vous pourrez attirer des clients qui ont besoin de vos services pour des mariages, des communions, des remises de diplômes ou d’autres événements. Il est dans l’intérêt de votre PME de préciser votre offre et de cibler une clientèle préqualifiée grâce aux mots-clés à longue traîne.
Optimisation technique du site internet
L’optimisation technique de votre site internet est une étape cruciale pour améliorer sa visibilité et son référencement naturel.
Voici quelques conseils pratiques pour optimiser la technique de votre site web :
- Compatibilité multi-navigateurs et appareils mobiles : Assurez-vous que votre site est accessible et fonctionne correctement sur tous les navigateurs et appareils mobiles. Cela améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi votre classement dans les moteurs de recherche.
- Utilisation des balises HTML5 : Structurez votre contenu avec des balises HTML5. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre, à indexer et à classer votre contenu plus efficacement.
- Optimisation des images et fichiers multimédias : Réduisez la taille de vos fichiers multimédias pour améliorer la vitesse de chargement de votre site. Des images compressées et des vidéos optimisées peuvent faire une grande différence.
- Liens internes : Utilisez des liens internes pour améliorer la navigation et la structure de votre site. Cela aide les utilisateurs à trouver facilement les informations et permet aux moteurs de recherche de mieux indexer vos pages.
- Sécurité du site : Assurez-vous que votre site est sécurisé avec un certificat SSL. Cela protège les données des utilisateurs et est également un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la performance technique de votre site internet, ce qui contribuera à une meilleure visibilité et un meilleur référencement naturel.
L’importance de la qualité du contenu
La qualité du contenu est un facteur clé pour améliorer le référencement naturel de votre site web. Voici quelques conseils pour créer du contenu de qualité :
- Pertinence et utilité : Assurez-vous que votre contenu est pertinent et répond aux besoins de vos utilisateurs. Un contenu utile attire et retient les visiteurs, ce qui est bénéfique pour votre SEO.
- Utilisation de mots clés pertinents : Intégrez des mots clés pertinents dans votre contenu pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Cependant, évitez le bourrage de mots clés et privilégiez une intégration naturelle. - Contenu unique et original : Créez du contenu unique et original pour éviter les problèmes de duplication.
Les moteurs de recherche valorisent le contenu frais et distinctif. - Titres et descriptions de page : Utilisez des titres et des descriptions de page clairs et informatifs.
Cela améliore la lisibilité pour les moteurs de recherche et attire plus de clics des utilisateurs. - Mise à jour régulière : Assurez-vous que votre contenu est régulièrement mis à jour. Un contenu à jour maintient la pertinence de votre site et montre aux moteurs de recherche que votre site est actif.
En suivant ces conseils, vous pouvez créer un contenu de qualité qui non seulement améliore votre référencement naturel, mais aussi engage et informe vos visiteurs.
Développer une stratégie pertinente, c’est aussi se fixer des objectifs cohérents
Cet article a fait le tour de certains des outils pratiques pour le référencement d’une PME.
Il existe de nombreuses autres stratégies qui peuvent être employées en fonction de votre industrie et des réalités spécifiques de votre marque.
Cependant, le plus important c’est d’utiliser les bons outils pour atteindre les résultats escomptés. C’est pour cette raison qu’il est conseillé de consulter des experts en SEO. Même pour une stratégie de référencement à bas prix, ils seront d’une aide précieuse pour obtenir des résultats optimaux.
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