Plus on en apprend sur le SEO et plus on découvre des techniques SEO efficaces.
Souvent, il s’agit de techniques de haut niveau qui nécessitent une compréhension approfondie des mécanismes d’indexation et de l’algorithme du moteur de recherche.
Mais d’autres fois, l’optimisation du référencement passe par des techniques SEO surprenantes dont on soupçonne à peine l’efficacité.
Dans ce guide, vous découvrirez 7 techniques capables de booster votre positionnement sur Google, tout en améliorant l’autorité de votre nom de domaine.
1. Redonnez vie aux liens brisés de votre site web
L’importance d’un lien dans la stratégie de référencement naturel n’est plus à démontrer. L’optimisation des liens fait partie intégrante de la structure d’un site pour améliorer sa visibilité. On sait déjà que les liens peuvent renforcer l’autorité des noms de domaine vers lesquels ils pointent. Ils sont d’autant plus utiles s’ils proviennent de sites réputés.
Cependant, l’acquisition de liens de qualité n’est pas toujours simple, particulièrement dans les niches hautement concurrentielles.
Une technique SEO inhabituelle qui permet de contourner ce problème, c’est la technique des « liens brisés ». Elle consiste à faire un audit du contenu de vos concurrents les mieux positionnés pour identifier leurs liens entrants.
En plus de vérifier les liens, il est crucial de s’assurer que le fichier robots.txt est correctement configuré pour permettre une bonne indexation des pages.
Dès que vous avez cette information, vous pouvez faire le tour des domaines qui apportent du trafic à vos concurrents pour identifier les liens morts.
La dernière étape consiste à créer du contenu de meilleure qualité qui cible les mêmes mots-clés. Une fois que c’est fait, vous pouvez contacter les auteurs des rétroliens brisés pour leur proposer de pointer vers votre site dont le contenu est plus récent et plus complet.
Cette technique SEO est tout à fait légitime et son efficacité est prouvée.
Malheureusement, à moins d’avoir une réelle maîtrise des outils SEO professionnels, il peut être laborieux de dénicher suffisamment de liens brisés pour la mettre en œuvre.
2. Transcrire vos podcasts
Parmi les techniques SEO qui ont le meilleur retour sur investissement, le « reformatage du contenu » apparaît souvent en tête du classement.
Dans ce cas spécifique, il s’agit de retranscrire vos podcasts sous forme de texte pour créer du contenu authentique.
Cette technique est relativement inhabituelle parce que les podcasts sont spécifiquement produits pour une audience qui privilégie le contenu multimédia.
Pourtant, avoir le contenu de son podcast sous forme de texte présente de nombreux avantages. La mise en place de transcriptions de podcasts permet une meilleure indexation par les moteurs de recherche.
D’une part, cela permet de bénéficier d’une meilleure indexation par chaque robot des moteurs de recherche. D’autre part, le contenu textuel peut être édité, enrichi et annoté pour introduire un mot-clé, une image ou tout autre élément susceptible d’en améliorer la qualité.
Transcrire les podcasts est toujours utile, car les nouveaux auditeurs ne trouveront pas toujours votre site web grâce aux recommandations de leur plateforme préférée.
Très souvent, c’est en apparaissant comme résultat après une recherche sur Google que vous attirez du trafic organique. Et sans contenu que le robot peut indexer, vous aurez du mal à profiter de l’algorithme de recherche.
3. L’utilisation des émoticônes pour optimiser le SEO
Il n’y a certainement pas de techniques SEO plus surprenantes que l’utilisation des émoticônes en SEO.
Les émojis, ou émoticônes, apparaissent dans les SERP de Google depuis 2017. Depuis ce temps, différents experts en référencement naturel ont cherché à savoir comment les exploiter pour un meilleur positionnement.
La réponse courte est que les émojis ne boostent pas nécessairement votre classement de manière directe. Après tout, même un internaute particulièrement jeune est peu susceptible d’en faire usage lorsqu’il formule une requête à un moteur de recherche.
Cependant, les habitudes des internautes ont tendance à changer.
Notamment dans un contexte où la nouvelle génération d’internautes est plus présente sur mobile. Il n’est pas exclu qu’elle utilise les émojis en guise de mot clé dans un futur proche. Les émoticônes peuvent également jouer un rôle dans les stratégies SEO off page en augmentant l’engagement des utilisateurs.
Toutefois, les émoticônes ne cessent de démontrer leur effet sur le référencement indirect.
En utilisant les émoticônes dans le titre de votre page et dans la balise de métadonnées, vous accomplissez plusieurs objectifs.
– D’abord, vous améliorez la pertinence de votre contenu. Les moteurs de recherche peuvent comprendre et interpréter les émoticônes. Même s’ils traduisent leur sens pour afficher les résultats, ils privilégieront les contenus qui utilisent réellement ces émoticônes.
– Ensuite, la présence d’émojis dans l’aperçu des résultats Google a un effet immédiat. On estime que leur présence dans le méta titre ou la méta description fait sortir votre page du lot. Les internautes seront plus enclins à cliquer dessus.
– Notons également que la présence de ces symboles visuels augmente le CTR de vos pages. Une étude concluait en 2022 que le CTR des pages avec des émoticônes était 11% plus élevé que les autres.
– Enfin, les émojis peuvent rendre votre contenu plus lisible et plus agréable en termes d’expérience utilisateur. Utilisez-les de manière judicieuse pour espacer votre contenu ou pour illustrer vos sous-titres afin de retenir le trafic que vous obtenez.
4. Miser sur le contenu interactif pour améliorer l’expérience utilisateur
Trop souvent, on néglige l’importance du contenu interactif et sa capacité à générer du trafic qualifié.
Le terme contenu interactif est assez englobant et peut faire référence à des questionnaires et mini-jeux, des infographies animées ou même des outils et calculateurs variés.
Prenons l’exemple d’un calculateur permettant de déterminer le retour sur investissement d’un placement avec des intérêts composés. Chaque internaute qui visite la page et qui utilise cet outil interactif aura tendance à en faire son site web de référence chaque fois qu’il souhaite faire un nouveau calcul.
Le contenu interactif peut améliorer la convivialité et l’accessibilité d’un site web.
Il en va de même des outils qui permettent de simuler des résultats en fonction de paramètres de départ différents.
Il peut s’agir du calcul d’un abattement fiscal, du calcul de la prise en charge d’une police d’assurance, de l’exemption obtenue dans le cadre d’une rénovation ou même du calcul des aides pour la transition écologique.
Ces outils interactifs peuvent transformer un site internet en une ressource incontournable pour les utilisateurs.
Le contenu interactif apporte une valeur immédiate à l’internaute et ne nécessite pas de mises à jour fréquentes. Il n’est pas rare que ces pages deviennent les pages les plus visitées de leurs sites internet respectifs.
5. Exploiter et modérer les commentaires authentiques
L’exploitation des commentaires fait partie du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Il est question de répondre utilement aux commentaires qui sont laissés sur votre propre site, mais aussi sur les annuaires et autres sites spécialisés dans les avis.
Prenez le temps d’apporter des réponses soignées et de répondre aux préoccupations des utilisateurs insatisfaits. Sans oublier de rebondir sur les avis laissés par des utilisateurs conquis.
Dans un cas comme dans l’autre, cette stratégie SEO inhabituelle a pour objectif de multiplier les liens entrants, de booster la réputation de votre marque et de nicher du contenu optimisé qui fait référence à votre site. N’hésitez pas à utiliser votre nom de domaine dans les réponses ou à ajouter l’adresse URL de votre site pour une optimisation des commentaires.
6. Intégrer les données structurées de manière créative
L’intégration des données structurées est un élément clé du SEO technique. Les données structurées sont des informations qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page web. En intégrant ces données de manière créative, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
Les données structurées, également connues sous le nom de balisage schema, permettent aux moteurs de recherche comme Google de mieux comprendre le contexte et le contenu de vos pages. Par exemple, en utilisant des données structurées pour baliser des avis clients, des recettes, des événements ou des produits, vous pouvez obtenir des extraits enrichis (rich snippets) dans les résultats de recherche. Ces extraits enrichis attirent l’œil des utilisateurs et augmentent le taux de clics (CTR) de vos pages.
Pour intégrer les données structurées de manière créative, commencez par identifier les types de contenu sur votre site web qui pourraient bénéficier de ce balisage. Ensuite, utilisez des outils comme le Google Structured Data Markup Helper pour générer le code nécessaire. N’oubliez pas de tester votre balisage avec l’outil de test des données structurées de Google pour vous assurer qu’il est correctement implémenté.
En fin de compte, l’utilisation créative des données structurées peut non seulement améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, mais aussi offrir une meilleure expérience utilisateur en fournissant des informations claires et précises directement dans les SERP.
7. Miser sur une optimisation mobile innovante
L’optimisation mobile est un élément essentiel du SEO technique. Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles pour accéder à Internet, il est essentiel de s’assurer que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles.
Une optimisation mobile innovante peut améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche et améliorer l’expérience utilisateur.
Pour commencer, assurez-vous que votre site web utilise un design responsive, qui adapte automatiquement la mise en page en fonction de la taille de l’écran.
Cela garantit que votre contenu est lisible et facile à naviguer sur tous les appareils, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs de bureau.
Ensuite, concentrez-vous sur la vitesse de chargement de votre site. Les utilisateurs mobiles sont souvent en déplacement et s’attendent à des temps de chargement rapides. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier les éléments qui ralentissent votre site et apportez les optimisations nécessaires, comme la compression des images, la réduction du code CSS et JavaScript, et l’utilisation de la mise en cache du navigateur.
Enfin, pensez à l’expérience utilisateur mobile. Simplifiez la navigation, utilisez des boutons et des liens facilement cliquables, et assurez-vous que les formulaires sont faciles à remplir sur un écran tactile.
Une expérience utilisateur mobile fluide et agréable peut non seulement améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi augmenter le taux de conversion de votre site.
En adoptant une approche innovante de l’optimisation mobile, vous pouvez non seulement améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, mais aussi offrir une expérience utilisateur exceptionnelle qui fidélise vos visiteurs.
Conclusion
Le référencement naturel est un domaine complexe qui ne se limite pas à des règles rigides.
En plus des mises à jour fréquentes de l’algorithme de Google, il est crucial de tenir compte des tendances émergentes et des comportements changeants des internautes.
Ces facteurs dynamiques influencent la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne, ce qui rend certaines techniques de SEO plus efficaces que d’autres.
C’est pourquoi certaines des approches les plus performantes en matière de référencement naturel s’écartent des méthodes traditionnelles.
Les professionnels du SEO doivent être prêts à innover et à explorer des stratégies non conventionnelles, telles que l’utilisation de formats de contenu diversifiés ou l’exploitation des nouvelles plateformes de médias sociaux.
Cependant, aussi efficaces soient-elles, ces techniques ne conviennent pas à tout type de projet de référencement.
Faites toujours appel à une agence SEO spécialisée pour évaluer la pertinence des techniques SEO par rapport aux réalités et aux objectifs de votre entreprise.
