Le guide du SEO technique : Optimisez votre site pour une meilleure visibilité

Le SEO technique ou référencement technique est un élément important de l’optimisation d’un site internet. En se concentrant sur des points techniques liés au site, il permet à celui-ci d’être visible pour les internautes. En effet, c’est le SEO technique qui facilite l’exploration et l’indexation du site par l’algorithme de Google.

Qu’est-ce que le SEO technique ?

À la différence d’un SEO on-page, le SEO technique est axé sur l’optimisation du contenu et des balises. Il ne touche que les aspects techniques du site qui peuvent influencer la capacité des moteurs de recherche dans sa découverte, son analyse et son classement sur Google.

Pour travailler le SEO technique d’un site web, pensez à optimiser différents éléments dont : 

• la vitesse de chargement des pages
• l’architecture du site 
• la sécurité
• la gestion des erreurs 404 et des redirections
• la prévention du contenu dupliqué. 

Très important, un SEO technique bien maîtrisé améliore l’expérience utilisateur. Mais cela facilite aussi l’indexation du site par les moteurs de recherche. Ce qui augmente sa visibilité dans les résultats de recherche.

Optimisez la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est l’un des éléments à ne pas négliger pour travailler le SEO technique d’un site web. Elle impacte en effet l’expérience utilisateur. 

Actuellement, les internautes détestent patienter lorsqu’ils surfent sur internet. Ainsi, si votre page prend du temps à se charger, cela signifie qu’elle serait peu intéressante, car elle n’attirait personne. Ce qui va affecter votre classement sur Google. En effet, depuis 2010, Google a souligné que la vitesse des pages a un impact sur le classement des sites web. Ainsi, optimisez au plus vite la vitesse de chargement de vos pages.

En plus de baisser le trafic sur votre site, si vos pages prennent du temps à se charger, les moteurs de recherche vont pénaliser votre site. Cela se traduit par un classement moins bon dans les résultats de recherche. Mais quel devrait être le temps de chargement d’une page ? Le temps de chargement idéal est de trois secondes. Pour analyser cette vitesse, utilisez PageSpeed Insights, un outil proposé par Google. Sur cet outil, vous obtiendrez également des recommandations d’optimisation.

En plus de ces recommandations, pour optimiser la vitesse de chargement, voici nos conseils : 

• Compressez les images et les fichiers multimédias
• Minimisez le code CSS et JavaScript
• Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN)
• Activez la mise en cache du navigateur
• Réduisez les requêtes HTTP inutiles

Concevez une architecture de site optimisée

L’architecture de votre site correspond à la façon dont vos pages sont organisées et reliées entre elles. Cet élément a aussi un impact sur le référencement technique. Mais comment ?

Si l’architecture de votre site est bien conçue, les internautes pourront naviguer et utiliser facilement votre site. Mais cela facilite aussi son exploration par les robots des moteurs de recherche.

Pour vous aider à bien comprendre ce principe, prenons un exemple. Imaginons que votre site est comme une ville composée d’autoroutes, de réseaux de transport et d’espaces de vie. Ces derniers doivent être connectés de manière logique pour permettre une circulation fluide. Il en est de même pour vos pages web. Vos pages doivent être liées de manière cohérente, avec une hiérarchie claire pour plaire aux internautes.

Mais comment optimiser l’architecture de son site ? Voici des astuces d’experts :

• Créez une structure en arborescence, avec la page d’accueil en haut et les pages les plus importantes au niveau supérieur.
• Placez les mots-clés les plus pertinents le plus haut possible dans l’architecture.
• Associez les requêtes longues traines (contenant plusieurs mots) aux catégories de votre site.
• Ajoutez un fil d’Ariane pour faciliter la navigation.
• Utilisez des URLs descriptives et faciles à comprendre.

Créez un plan de site XML (sitemap)

Le plan de site XML, ou sitemap, est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site. Ce fichier fournit des informations aux moteurs de recherche. Pour les robots d’exploration, il est considéré comme la carte routière. En effet, c’est lui qui indique les pages qu’il faut parcourir et indexer.

Pourquoi avoir un sitemap ? 

Le sitemap permet aux moteurs de recherche d’apercevoir toutes les pages de votre site, même les plus profondes et les plus cachées. Il fournit des informations liées aux pages (leur importance, leur date de dernière mise à jour, leur fréquence de changement, etc.). Il met à votre disposition des versions linguistiques alternatives pour les sites multilingues.

Est-ce que tous les sites doivent avoir un sitemap ?

Le sitemap est surtout bénéfique pour les grands sites web qui disposent de nombreuses pages. Sans sitemap, les moteurs de recherche pourraient manquer certaines pages lors de leur exploration. Ce qui va les empêcher d’être indexées et affichées dans les résultats de recherche.

Comment générer un sitemap ?

Pour générer automatiquement un sitemap, utilisez votre propre système de gestion de contenu (WordPress, Joomla, Drupal, etc.). La majorité des CMS permettent de créer un sitemap XML. Une fois le sitemap créé, soumettez-le à Google Search Console pour que Google s’en serve lors de l’exploration de votre site.

Éliminez les erreurs 404 et gérez les redirections

Les erreurs 404 (page non trouvée) et les redirections mal gérées ne doivent jamais être négligées. Ces erreurs impactent négativement le SEO technique de votre site en nuisant à son référencement et à votre expérience utilisateur. En effet, Google n’aime pas les liens morts ainsi que les redirections en boucle. Il pénalise les sites qui disposent de ces erreurs. Alors, comment éviter ces problèmes ? 

Pour détecter les moindres erreurs alarmantes, gardez un œil sur votre site. Pour ce faire, l’utilisation des outils spécialisés comme Google Search Console ou Screaming Frog SEO Spider est conseillée. Et lorsque vous aurez identifié des erreurs 404, résolvez-les immédiatement. Pour cela, mettez en place des redirections 301 (redirection permanente) vers des pages de contenu similaire ou pertinent. Les redirections 301 transfèrent l’autorité de l’ancienne URL vers ladite nouvelle. Ce qui va préserver votre référencement.

Toutefois, évitez de créer des chaînes de redirections qui sont trop longues. Cela peut ralentir le chargement des pages et faire perdre de l’autorité à vos URLs. Aussi, n’oubliez pas de mettre à jour vos liens internes quand vous mettez en place des redirections.

Sécurisez votre site avec HTTPS

Votre site internet doit être sécurisé avec HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure). Ce protocole de sécurité est en effet considéré par Google comme étant un signal de classement positif. Mais comment HTTPS protège les sites ?

HTTPS protège les sites en cryptant les données qui passent entre le navigateur de l’utilisateur et votre serveur web. Ce cryptage de données bloque les pirates informatiques. Il les empêche d’accéder à vos informations et données sensibles (mots de passe, données de paiement, etc.). Ce qui rassure les utilisateurs et améliore leur expérience.

En plus de sécuriser votre site, le protocole HTTPS impacte aussi votre classement dans les résultats de recherche. Si votre site est jugé sécurisé par Google, il le classera parmi les meilleurs. Et cette tendance ne fera que s’accentuer dans les prochaines années.

Alors, prêt à mettre en place un protocole HTTPS ? Demandez un certificat SSL (Secure Sockets Layer) auprès d’une autorité de certification. Ensuite, installez-le pour votre site. Même si cette démarche engendre des dépenses en plus, c’est certainement le meilleur investissement à faire pour sécuriser votre site et garantir sa visibilité. Elle impacte le développement de votre business.

Évitez le contenu dupliqué avec les balises canoniques

Avoir un contenu dupliqué pose des problèmes pour le référencement technique d’un site. En effet, si vous avez des contenus identiques sur plusieurs URLs différentes, l’algorithme aura du mal à déterminer la version la plus pertinente. Ce qui peut causer une dispersion de l’autorité et un classement inférieur.

Pour éviter les contenus dupliqués, utilisez les balises canoniques. Ces dernières peuvent indiquer aux moteurs de recherche l’URL qui doit être considérée comme la version « canonique » ou originale. Ainsi, vous centralisez l’autorité sur une seule URL. Cette technique vous permet aussi d’éviter les pénalités liées au contenu dupliqué.

Voici quelques cas où l’utilisation de balises canoniques est recommandée :

• Pages disponibles via différentes URLs (avec ou sans www, avec paramètres de requête, etc.)
• Pages avec un contenu très similaire (par exemple, des versions imprimables ou mobiles)
• Pages dynamiques qui génèrent leurs propres paramètres d’URL

Pour implémenter les balises canoniques, ajoutez un élément <link rel= »canonical » href= »https://exemple.com/page-originale/ »> dans l’en-tête HTML de vos pages. L’attribut href doit pointer vers l’URL canonique à privilégier.

Optimisez vos balises pour les moteurs de recherche

Les balises HTML sont également des éléments importants du référencement technique d’un site. Elles fournissent aux moteurs de recherche des informations précieuses sur le contenu et la structure de vos pages. Si vous les optimisez correctement, les robots d’exploration comprennent mieux les éléments de votre site. Ce qui va augmenter vos chances d’obtenir un meilleur classement. Mais quelles balises optimiser ? Plus de détails !

Les balises de titre (title)

La balise <title> est l’un des éléments les plus importants pour le référencement. Elle décrit le contenu de la page. Chaque page doit avoir un titre unique, descriptif et contenant votre mot-clé principal. Le mot-clé doit être placé au début du titre pour lui donner plus de poids.

Les balises meta description

Même si les balises <meta name= »description »>n’impactent pas directement le classement de votre site, elles sont aussi très importantes. Une bonne meta description encourage les utilisateurs à cliquer sur votre lien. Ce qui augmente votre trafic.

Les balises d’en-tête (h1, h2, h3, etc.)

Les balises d’en-tête structurent le contenu de votre page. Ils indiquent aux moteurs de recherche la hiérarchie et l’importance relative des différentes sections. Utilisez-les de manière logique et cohérente. Vous devez y inclure vos mots-clés principaux, surtout sur les en-têtes les plus importants.

Les balises d’image (alt)

Les attributs alt des balises <img> décrivent textuellement les images présentes sur votre site. Cette description est ce qui va permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de l’image ainsi que du site. Utilisez des descriptions pertinentes et incluez vos mots-clés lorsque cela est approprié.

Les balises de structure (article, section, nav, etc.)

Les balises HTML5 sémantiques comme les balises  <article>, <section>, <nav> et <header> sont un moyen efficace de signaler aux moteurs de recherche les parties de vos pages qui contiennent le contenu important dont ils doivent considérer lorsqu’ils évaluent le contenu de la page et les parties de la page qui sont secondaires ou simplement à ignorer. En effet, elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure du site. Ce qui va améliorer l’accessibilité et le référencement de votre site.

Dans tous les cas, sachez que l’optimisation des balises se fait toujours naturellement. Elle doit être centrée sur l’utilisateur. Les moteurs de recherche détectent et pénalisent les tentatives de triche ou de bourrage de mots-clés excessifs.

Indiquez les versions linguistiques avec hreflang

Votre site est disponible en plusieurs langues ? Pour indiquer aux moteurs de recherche les versions linguistiques de vos pages, l’utilisation de l’attribut hreflang est nécessaire. Le hreflang vous permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué. Il améliore l’expérience des utilisateurs, car il les guide vers la version appropriée selon le langage souhaité.

L’attribut hreflang se place dans la section <head> de vos pages HTML. Il se sert d’un code de langue à deux lettres pour identifier chaque version. 

Par exemple :

html 

Copy code

<link rel= »alternate » hreflang= »fr » href= »https://exemple.com/fr/ » />

<link rel= »alternate » hreflang= »en » href= »https://exemple.com/en/ » />

Sur cet exemple, la version française du site se trouve à l’URL https://exemple.com/fr/ tandis que la version anglaise se trouve à l’URL https://exemple.com/en/

Bon à savoir : vous devez mettre en place des liens hreflang réciproques. Chaque version linguistique doit pointer vers les autres versions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre les relations entre les différentes versions de votre site.

Optimisez votre site pour les recherches vocales avec Schema.org

Ces dernières années, les recherches vocales sont devenues très populaires. Poussée par les différents assistants vocaux (Siri, Alexa et Google Assistant), cette nouvelle technique de recherche est de plus en plus utilisée. Ainsi, pour suivre cette tendance, optimisez votre site pour le référencement vocal. Pour ce faire, utilisez le schéma de données Schema.org.

Schema.org est un standard de format et de balisage sémantique qui structure les données sur les pages web. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site et ainsi fournir des résultats plus pertinents aux requêtes vocales. En utilisant les balises Schema.org appropriées, vous améliorez donc la visibilité de votre site dans les résultats de recherche vocale. Votre site sera aussi plus susceptible d’apparaître dans la position zéro (featured snippet).

Voici quelques types de contenu pour lesquels l’utilisation de Schema.org est particulièrement recommandée :

• Événements
• Recettes
• Produits
• Critiques
• Organisations
• Personnes

Pour vous aider à mieux comprendre, voici un exemple. Imaginons que vous ayez un site de recettes. Pour structurer les éléments dont les ingrédients, les instructions, le temps de préparation, les notes nutritionnelles, etc., utilisez le type de données Recipe. Grâce à ce type de données, les moteurs de recherche comprendront mieux votre contenu. Il pourra afficher ces informations dans les résultats vocaux.

Même si au début, implémenter le Schema.org est un peu plus compliqué par rapport aux autres techniques, sachez que grâce aux outils et générateurs en ligne, il sera plus facile pour vous de mener la démarche. De plus, en optimisant votre site pour les recherches vocales, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Cette tendance continue en effet de se développer, partout dans le monde.

Surveillez et corrigez les problèmes avec votre Google Search Console

Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) est une plateforme que les webmasters et les spécialistes en référencement doivent maîtriser. Très utilisé, cet outil gratuit permet en effet à ces experts de : 

• surveiller les performances d’un site dans les résultats de recherche Google.
• identifier les problèmes potentiels qui peuvent se présenter. 
• recevoir des notifications importantes de Google.

La fonctionnalité la plus puissante proposée par l’outil est le rapport de couverture de l’index. Cette fonctionnalité montre toutes les pages de votre site que Google a tenté d’explorer et d’indexer. Elle vous tient au courant des éventuels problèmes rencontrés en cours de route. Ces informations vous permettent de résoudre rapidement les erreurs qui entravent votre référencement. Parmi ces erreurs, on peut par exemple parler des pages bloquées par le fichier robots.txt, des erreurs de serveur, des redirections incorrectes ou des pages marquées comme « non indexables ».

Outre cette fonctionnalité, vous pouvez soumettre directement vos sitemaps XML sur Google Search Console. Ce qui va faciliter la découverte et l’indexation de vos pages par les robots de recherche. Vous pouvez également utiliser les outils de test de robots et de visualisation des URL pour identifier et corriger les problèmes d’exploration spécifiques.

Google Search Console vous permet de surveiller les performances de vos mots-clés. Cet outil vous permet de découvrir les nouvelles opportunités de référencement. Grâce au rapport de performance, vous pouvez voir les requêtes les plus populaires pour lesquelles votre site s’affiche dans les résultats de recherche. Vous aurez un aperçu des positions moyennes et des données de clics. Ce qui vous sera utile pour optimiser votre contenu et vos stratégies de référencement, tout en vous référant aux tendances de recherche réelles.

Sur Google Search Console, envoyez aussi des demandes de réexamen de contenu si vous faites face à une pénalisation, des suppressions de résultats de recherche par exemple. Ainsi, vous pouvez corriger les problèmes (problèmes de contenu dupliqué, de liens douteux ainsi que toutes autres violations des directives de Google).

Optimisez votre site pour les appareils mobiles avec Google AMP

Actuellement, la majorité des utilisateurs utilisent leur téléphone pour surfer sur internet. Alors, pour offrir une expérience fluide et rapide au maximum de personnes, optimisez votre site pour les smartphones. En plus d’améliorer l’expérience utilisateur, un site optimisé pour les petits écrans impacte positivement votre référencement. Parce que Google accorde une grande priorité aux sites mobiles.

Pour optimiser votre site pour les appareils mobiles, Google a développé le projet Accelerated Mobile Pages (AMP). Il s’agit d’un format de publication open-source visant. Il permet d’accélérer le chargement des pages web sur les appareils mobiles. Les pages AMP sont des versions allégées de vos pages HTML. Elles sont optimisées pour une vitesse de chargement maximale en supprimant les éléments non essentiels tels que les scripts JavaScript lourds.

L’intégration de Google AMP vous permet de bénéficier de : 

• Une vitesse de chargement ultra-rapide : les pages AMP se chargent de manière instantanée.
• Une meilleure visibilité dans les résultats de recherche mobiles : Google accorde une priorité aux pages AMP dans les résultats de recherche mobiles. Il les affiche souvent avec une vignette « AMP » distinctive.
• Un engagement accru des utilisateurs mobiles : les pages rapides et réactives encouragent les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site. Ce qui réduit le taux de rebond.
• Une compatibilité avec les fonctionnalités avancées : AMP prend en charge diverses fonctionnalités. Parmi ces fonctionnalités, citons les animations, les médias enrichis et les intégrations avec les réseaux de publicité.

Même si la mise en œuvre d’AMP demande un grand effort, les avantages qu’il offre en valent la peine. Ainsi, ne le négligez pas. Pour vous aider, de nombreux systèmes de gestion de contenu (CMS) offrent des plugins ou des modules pour faciliter la création de pages AMP. Parmi eux, WordPress, Drupal et Joomla sont certainement les plus populaires.

Améliorez continuellement votre stratégie SEO technique

Le référencement technique d’un site est une tâche chronophage. Vous devez chercher à l’améliorer continuellement, étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Pour rester compétitif et maintenir une bonne visibilité dans les résultats de recherche, surveillez régulièrement votre site. Apportez les ajustements nécessaires, à temps. Mais comment ?

Restez informé des dernières tendances et mises à jour SEO 

Suivez les blogs et les ressources de référence en matière de SEO. Ainsi, vous serez au courant des dernières évolutions et des meilleures pratiques. Les algorithmes des moteurs de recherche changent fréquemment. Vous devez vous adapter à chaque changement.

Effectuez des audits SEO techniques réguliers 

Utilisez des outils d’audit SEO comme Screaming Frog, DeepCrawl ou Sitebulb. Ces outils vous aident à analyser votre site. Ils vous permettent de détecter les problèmes techniques potentiels. 

Les audits SEO se font en général tous les mois ou tous les trois mois au plus tard pour rester proactif.

Analysez les données et les rapports 

Utilisez des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site, identifier les tendances et les domaines à améliorer. Ces données vous aideront à prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie.

Testez et expérimentez 

N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles techniques ou de nouveaux outils SEO. Effectuez des tests A/B. Analysez les résultats. Cela vous permet de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre site.

Collaborez avec des experts 

Vous manquez de ressources ou d’expertise en interne ? Collaborer avec des consultants ou une agences SEO spécialisée est la meilleure solution, comme chez nous à Viraliz. Notre expertise peut vous faire gagner du temps. Grâce à notre intervention, vous pouvez éviter les erreurs coûteuses.

Formez vos personnels

Investissez dans la formation continue de votre équipe marketing et développement sur les meilleures pratiques de référencement technique. Si toute votre équipe comprend les concepts du référencement technique, votre entreprise pourra facilement mettre en œuvre et maintenir une stratégie SEO efficace.

Si vous suivez ces conseils et adoptez une approche proactive et itérative, votre site restera techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Vous offrez ainsi une expérience utilisateur de qualité et bénéficiez d’une excellente visibilité dans les résultats de recherche.