Les 5 meilleurs avantages de Google Ads
Pour vous démarquer de vos concurrents et atteindre un large public, vous devez booster votre visibilité en ligne. Pour y parvenir, vous pouvez recourir à Google Ads. Anciennement connu sous le nom de Google AdWords, Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google.Elle permet à une entreprise, peu importe son domaine d’activité, de diffuser ses annonces publicitaires sur les résultats de recherche de Google, sur YouTube ainsi que sur d’autres sites web partenaires, ce qui lui permet d’augmenter sa visibilité en ligne.Ainsi, que vous soyez une PME ou une entreprise de grande envergure, Google Ads peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing en ligne.Mais pourquoi recourir à Google Ads au lieu d’utiliser d’autres alternatives ?Dans ce guide, vous trouverez les cinq meilleurs avantages qu’offre Google Ads pour booster votre visibilité en ligne. Définition et fonctionnement de Google Ads Avant de vous parler des avantages de Google Ads ou Google AdWords, vous devez savoir ce que c’est et comprendre son fonctionnement. Google Ads : qu’est-ce que c’est ? Google Ads, ex Google Adwords, est la plateforme publicitaire en ligne de Google.Ce programme publicitaire permet aux entreprises de diffuser leurs campagnes sur les pages de résultats de Google. Les annonces publicitaires peuvent être diffusées sur le réseau de recherche, c’est-à-dire sur les pages de recherche de Google, mais aussi sur le réseau display, c’est-à-dire sur les sites ayant accepté de diffuser des publicités Google Adsense. Sur Google Ads, les annonces publicitaires sont suggérées à ceux qui ont cherché des informations liées à votre domaine d’activité ou à votre entreprise.Ces annonces peuvent se décliner en différents formats dont : Bon à savoir : pour diffuser des annonces sur Google Ads, vous devez ouvrir un compte Google Ads. Comment fonctionne Google Ads ? Google Ads est basé sur un modèle de CPC ou coût par clic. Cela signifie que vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces publicitaires. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Le fonctionnement de Google Ads est simple. Les professionnels du marketing ciblent un mot-clé et définissent des enchères pour le mot-clé choisi.Ils sont alors en compétition avec les autres annonceurs ayant ciblé ce même mot-clé. Les enchères définies par les professionnels du marketing sont des enchères maximales, autrement dit elles déterminent le prix maximal qu’ils sont prêts à allouer pour une annonce publicitaire.Par exemple, imaginons que votre enchère maximale est de 4 USD et que selon Google, votre CPC s’élève à 2 USD. Vous remportez dans ce cas l’emplacement publicitaire. En revanche, si le CPC défini par Google est supérieur à 4 USD, vous perdez l’emplacement. En plus de considérer le montant de l’enchère pour diffuser votre annonce, Google évalue aussi son niveau de qualité sur une échelle de 1 à 10.Le niveau de qualité d’une annonce est déterminé par Google selon la qualité des annonces, des mots-clés utilisés et des pages de destination.Avec des annonces de meilleure qualité, vous bénéficierez d’une réduction des coûts et d’une meilleure position.Pour classer votre annonce, Google combine niveau de qualité et montant de votre enchère. Ce sont les deux points les plus importants à connaître avant de se lancer. Quels sont les avantages de Google Ads ? Google Ads est une plateforme publicitaire reconnue grâce à sa puissance. Elle offre aux entreprises de nombreux avantages, permettant de booster leur visibilité sur Internet. Augmenter votre visibilité en ligne Google Ads est l’outil idéal pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne, à atteindre des clients potentiels et à surpasser la concurrence.En effet, grâce à cette plateforme, votre annonce pourra apparaître en haut des résultats de recherche. Et lorsque les internautes effectueront leur recherche, la première chose qu’ils verront sera vos annonces Google Ads.Ce qui augmente considérablement la probabilité qu’ils cliquent sur votre site web plutôt que sur celui de vos concurrents. Grâce à Google Ads, vous pouvez atteindre vos objectifs de visibilité en ligne comme l’augmentation du trafic sur votre site web, la génération de prospects, ou la promotion de produits ou de services spécifiques car votre annonce sera plus exposée à votre public cible. Le contrôle et la gestion de vos campagnes publicitaires En utilisant Google Ads, sachez que vous pouvez gérer votre budget publicitaire avec précision. Cette plateforme vous permet en effet de déterminer un budget journalier ou un budget mensuel.Vous pouvez aussi ajuster vos dépenses selon les performances de vos annonces publicitaires ainsi que les objectifs commerciaux que vous vous êtes fixés. Sur Google Ads, sachez que vous pouvez contrôler les coûts de vos annonces publicitaires. Comme mentionné un peu plus haut, la plateforme vous permet de fixer des enchères pour les clics, les impressions ou les conversions.Ainsi, il sera plus simple pour vous de maîtriser vos frais. Vous éviterez de dépasser le budget que vous vous êtes fixé. Outre les avantages liés aux coûts, sur Google Ads, vous pouvez ajuster votre stratégie selon les données et les résultats des campagnes lancées.Ainsi, vous maximisez l’impact de la démarche marketing prise et atteignez vos objectifs plus rapidement.Peu importe qu’il s’agisse de la modification des mots-clés, de la correction des audiences cibles, la plateforme reste flexible et vous permet d’optimiser vos campagnes en temps réel. Ciblage et mesure des performances Grâce à Google Ads, vous pouvez cibler vos annonces publicitaires de façon précise. Pour ce faire, la plateforme vous donne des opportunités pour choisir des critères liés à la localisation géographique, la langue, les intérêts et les comportements des utilisateurs.Ainsi, vous aurez l’assurance que vos annonces seront consultées par les bonnes personnes, c’est-à-dire celles qui peuvent vraiment s’y intéresser. Ce qui vous permettra d’augmenter votre taux de conversion et de maximiser votre retour sur investissement. Sur Google Ads, vous aurez aussi accès à des outils de mesure de performances. Très utiles, ces outils vous permettent d’évaluer la performance de vos campagnes publicitaires. Ils vous permettent de connaître le nombre de clics obtenus par vos annonces, les impressions, le taux de conversion, et d’autres informations utiles.Grâce à ces données, vous pouvez connaître la stratégie la plus
Optimiser les campagnes Google Ads – Les meilleures pratiques
Dans l’arsenal du marketing digital, les campagnes Google Ads comptent parmi les outils les plus performants. En effet, avoir la possibilité de présenter son message publicitaire sur le “point de départ d’internet” est une véritable aubaine. Encore faut-il savoir comment paramétrer ses campagnes afin qu’elles atteignent les objectifs qu’on se fixe. Que vous soyez débutant ou professionnels du marketing, ce guide vous servira de cadre de référence des meilleures pratiques pour optimiser les campagnes Google Ads. Principes fondamentaux de Google Ads pour les nouveaux utilisateurs En termes simples, Google Ads est la régie publicitaire du géant du web du même nom. Les campagnes Google Ads peuvent être un véritable levier pour développer votre activité sur internet, en assurant la promotion de vos produits et services ou en augmentant la notoriété de votre entreprise. Autrement dit, c’est un système de référencement payant dont vous avez certainement déjà croisé les affichages publicitaires. L’un des avantages des campagnes Google Ads, c’est qu’elles vous offrent différents formats possibles en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre. Ainsi, vous pouvez opter pour : • des campagnes textuelles qui seront présentées en vedette dans les résultats de recherche Google lorsqu’un internaute fait une recherche portant sur les mots-clés ciblés. • des annonces responsives qui apparaissent sur des sites web tiers sous forme d’encarts publicitaires et qui peuvent être affichées n’importe où sur un site. • des annonces display qui sont affichées à l’intérieur du contenu d’un site rattaché à la régie publicitaire Google ; elles sont présentées selon le contexte du contenu. • des annonces vidéo qui sont typiquement vues sur YouTube et qui comptent parmi le type de campagnes Google Ads les plus connues. Choix du type de campagne au service de votre objectif commercial Comme indiqué plus tôt, les différents types de campagnes Google Ads peuvent être plus ou moins adaptés en fonction de vos besoins spécifiques. Pour faire simple, on peut scinder les publicités en deux grandes catégories : Le réseau Display des campagnes Google Ads : Ici, vos publicités pourront être personnalisées comme bon vous semble. Ajoutez des vidéos, des images ou tout autre contenu multimédia susceptible de donner plus d’impact à votre publicité. C’est l’approche la plus populaire et celle qui convient le plus aux promotions de produits et services. L’inconvénient est que tous les sites du réseau Display ne correspondent pas “de facto” à l’image ou au ton de votre marque. Il peut donc arriver que vos publicités soient affichées dans un contexte qui nuit à votre message. Les publicités textuelles sur Google Search : Ce sont souvent les campagnes Google Ads qui permettent d’accroître la notoriété de votre marque. Vous ciblez des mots-clés spécifiques et vous avez la garantie que votre publicité ne soit présentée qu’à des personnes qui s’intéressent déjà à votre domaine d’activité. Malheureusement, dans le contexte moderne, les publicités textuelles sont souvent moins percutantes et retiennent moins l’attention que les publicités animées avec du contenu multimédia. Établir les fondations : structurer votre compte pour le succès Lorsqu’il est question de bonnes pratiques pour les campagnes Google Ads, il faut commencer par le commencement. Cela revient à structurer votre compte Google Ads correctement. Pour ce faire, adoptez les conseils ci-après. – Pour chaque entreprise, créez un compte Google Ads unique. C’est le niveau de supériorité hiérarchique qui contient tous les autres éléments du compte. – Au niveau des campagnes, créez-en autant qu’il vous en faut, selon les types de campagnes Google Ads que vous souhaitez exploiter. Cela vous permettra de créer des règles budgétaires spécifiques pour chaque type de campagne. – Enfin, vous arrivez au niveau des groupes d’annonces qui sont essentiellement, l’ensemble des publicités portant sur un mot-clé spécifique. Idéalement, vous n’en créerez pas plus de 10 par type de campagne. Cette structuration de base vous fera gagner du temps pour paramétrer vos campagnes Google Ads et vous éviterez bien des maux de tête sur le long terme. Par exemple, si vous souhaitez avoir des campagnes différentes pour des produits et services, vous pouvez opérer le paramétrage à deux niveaux. Vérifiez d’abord que les règles budgétaires globales sont les bonnes pour le type de campagnes que vous envisagez. Ensuite, au niveau des groupes d’annonces, créez les annonces spécifiques en leur assignant les mots-clés, pages de destination et autres éléments segmentés. Ajuster vos enchères pour une performance maximale Un aspect des campagnes Google Ads qu’il faut maîtriser, c’est leur coût. Après tout, c’est un dispositif Pay Per Click ou Coût par Clic (CPC) en français. Autrement dit, pour chaque mot-clé que vous ciblez pour vos annonces, vous devez définir des enchères pour tirer votre épingle du jeu, par rapport aux nombreux autres annonceurs qui ciblent le même mot-clé. Pour rappel, les enchères des campagnes Google Ads définissent un coût pour le mot-clé que vous ciblez. Lorsque le coût de la campagne est inférieur au budget que vous allouez, votre campagne est affichée sur les emplacements publicitaires. Autrement, l’emplacement revient à un autre concurrent sur ce même mot-clé. Une bonne stratégie consiste à définir des limites maximales quotidiennes pour éviter d’exploser votre budget sans avoir les résultats escomptés. Vous pouvez également choisir de passer du format Coût par Clic à un modèle tarifaire CPM (Coût pour mille impressions) ou CPE (Coût par engagement) pour accroître le champ des enchères que vous pouvez remporter. Cibler avec précisions : Astuces avancées pour trouver votre audience cible Pour des campagnes Google Ads performantes, le ciblage compte énormément. Ici, il est important de comprendre que la qualité l’emporte toujours sur la quantité. Plutôt que d’utiliser les outils de ciblage pour créer une audience composée de millions de personnes, contentez-vous plutôt d’une audience réduite avec des prospects plus qualifiés. C’est-à-dire que vous pouvez définir votre audience avec des filtres tels que l’emplacement géographique, la tranche d’âge, la langue parlée, les centres d’intérêt ou le pouvoir d’achat. De même, vous pouvez faire usage du remarketing publicitaire pour paramétrer des campagnes Google Ads qui touchent les internautes ayant déjà eu un point de contact
Pay Per Click : 5 avantages instantanés à découvrir
On compare souvent le Pay Per Click à un sprint et le référencement naturel à un marathon. Cette analogie permet certes de comprendre les bases de l’un et de l’autre, mais elle passe sous silence les nombreux avantages du PPC. En effet, qu’il s’agisse des publicités Google Ads ou d’une quelconque autre forme de SEA, il y a de nombreux avantages immédiats dont votre entreprise bénéficie. Découvrez 5 bonnes raisons d’ajouter le Pay Per Click à votre stratégie de marketing. Une solution rapide que tout le monde peut adopter Le SEA c’est tout simple : vous payez et Google Ads affiche votre message publicitaire à l’audience que vous avez ciblée. Le fait est que, sans ce type de service, il serait virtuellement impossible de gagner en visibilité lorsqu’on a du retard vis-à-vis d’un concurrent qui fait du SEO depuis 10 ans. Que vous soyez à votre compte, que vous ayez une activité modeste, une PME ou que vous soyez en charge du SEA d’une grande entreprise, il n’y a aucun obstacle à vous lancer dans le PPC pour gagner en visibilité. Et en quelques minutes, vous pouvez profiter du même trafic qui prendrait des années à générer avec du référencement naturel. D’autre part, toute la mise en œuvre des campagnes PPC s’organise sur une plateforme tierce. Autrement dit, vous pouvez optimiser autant de campagnes Google Ads qu’il faut avec une implication minimale de vos développeurs. Pas besoin d’opérer de grands changements sur votre site pour générer du trafic avec le PPC. Tout ce qu’ils auront à faire, c’est de créer les pages de destination et de paramétrer le suivi. Un contrôle absolu des campagnes et du ciblage de vos audiences L’autre avantage immédiat des campagnes PPC c’est qu’elles vous permettent d’avoir un contrôle absolu sur le paramétrage. Vous pouvez créer une variété de campagnes et observer leur performance dans la durée. Dans un contexte dans lequel les budgets publicitaires subissent une réelle contraction, on n’a plus le luxe d’avoir un éventail de campagnes plus ou moins performantes. Avec le SEA, vous pouvez opérer un suivi minutieux des performances, puis interrompre ou arrêter définitivement les campagnes qui n’atteignent pas les résultats escomptés. Et inversement, les campagnes prometteuses peuvent être développées à grande échelle en quelques clics. Autrement dit, vous gardez un contrôle complet de votre budget. De même, vous pouvez être hyper méticuleux quant aux personnes à qui vos publicités seront présentées. Y compris les critères démographiques, les supports d’affichage, ou même les habitudes antérieures de votre audience. Le PPC est une solution omnicanale Lorsqu’il s’agit de créer du trafic et d’alimenter le cycle du parcours client, il n’y a pas mieux que le PPC. Certes, vous aurez besoin du contenu, des pages de destination et des tunnels de conversion pour exploiter le trafic entrant. Mais, avec Google Ads et les autres outils PPC, vous pouvez immédiatement générer du trafic pour alimenter tous vos canaux marketing. Vous avez une stratégie de référencement naturel existante ? Utilisez les données existantes pour peaufiner vos campagnes. Ou alors, utilisez les résultats de vos campagnes pour parfaire votre ciblage de mots-clés. Vous avez déjà créé un ciblage des audiences qui vous intéressent ? Utilisez simplement les outils de remarketing de Google Ads pour cibler ces mêmes audiences de manière plus précise et plus intentionnelle. Vous gagnerez un trafic plus qualifié à chaque fois, et vos résultats de conversion n’en seront que meilleurs ! Le PPC peut venir en renfort à toutes les stratégies de marketing direct que vous utilisez déjà. Et, les données précieuses que vous en tirez, vous serviront toujours pour l’optimisation de vos nouvelles campagnes. Une fontaine de données analytiques pour l’optimisation constante En optant pour le PPC, vous optez pour la transparence. En effet, le référencement par SEA a le mérite d’être mesurable et quantifiable en toutes circonstances. Vous avez des indicateurs de performance bien spécifiques qui orientent vos choix en matière de marketing. Vous saurez même exactement combien vous coûte l’acquisition d’un nouveau lead au centime près. Une transparence que le référencement naturel ne peut pas toujours vous apporter. Au-delà de la lecture de vos efforts en matière de référencement, le PPC vous permet également d’évaluer avec précision le positionnement de vos concurrents. Vous savez quelles batailles méritent d’être menées et dans quelles niches vous pouvez prendre de vitesse tous les acteurs de votre industrie. En somme, le PPC vous aide à mettre en place un cycle vertueux dans lequel vos campagnes sont continuellement optimisées grâce aux données recueillies lors des campagnes précédentes. Toujours est-il qu’un tel processus n’est pas automatique et que vous devrez compter sur le savoir-faire d’experts SEA certifiés. Une réelle compréhension des habitudes de votre audience L’information la plus précieuse en marketing, c’est de savoir qui est son client. Ce n’est pas pour rien que les marketeurs se donnent autant de peine à dresser des profils-type de clients pour orienter leur démarche. Avec le PPC, vous obtenez cette information et vous peaufinez les profils de campagne en campagne. Imaginons un instant que vous soyez une entreprise spécialisée dans la location d’équipement de ski. Votre audience qualifiée est composée de personnes qui pourraient venir dans votre région pour faire du ski. Ils seront certainement plus susceptibles d’avoir recours à vos services s’ils viennent sans voiture, parce que ceci suppose qu’ils n’ont pas pu apporter leur propre équipement. De plus, les personnes qui ont déjà visité les stations environnantes ou qui se renseignent sur les dates propices seront de meilleurs clients potentiels. Avec le PPC, vous pouvez cibler cette clientèle au poil près. Et, par-dessus tout, vous pouvez afficher vos publicités Google Ads au bon endroit et au bon moment. Par exemple, lorsqu’ils regardent des avis sur YouTube, quand ils reçoivent leur confirmation de réservation dans leur compte Gmail, pendant qu’ils concoctent leurs itinéraires sur Google Maps, etc. Conclusion Le Pay Per Click est la solution immédiate pour améliorer votre présence sur internet. C’est un levier de visibilité extrêmement puissant qui vous livre des résultats à la hauteur
3 fois plus de visibilité avec les campagnes multi formats Google Ads
Les publicités Google Ads font partie de l’arsenal de référencement dont toute entreprise devrait profiter. En plus de vous donner accès à l’impressionnante régie du géant du web, les campagnes Google Ads sont continuellement améliorées pour développer votre audience à moindre coût. Dernière évolution en date, les campagnes multi formats Google Ads, qui vous font gagner en visibilité pour un coût réduit. Campagnes multi format Google Ads, tout ce qu’il faut savoir Les campagnes multi formats de Google ont été annoncées en décembre 2023. Il s’agit d’une nouvelle configuration des publicités Google Ads destinées à l’affichage sur YouTube. Une nouvelle configuration qui vous permet de faire d’une pierre, trois coups ! En effet, contrairement aux campagnes typiques, cette approche vous permet de créer une unique publicité pour qu’elle soit affichée partout. Aussi bien dans le fil d’actualités de l’utilisateur YouTube, lors du visionnage des shorts et pendant les diffusions en direct et les vidéos. Vos campagnes sont automatiquement redimensionnées pour garantir un affichage optimal, peu importe où elles sont présentées. Autrement dit, c’est un nouvel outil des campagnes VRC (Video Reach Campaign) qui vous permet de tirer le maximum de votre budget publicitaire. Allez trouver votre audience où elle se trouve et proposez-lui du contenu adapté à leurs habitudes du moment. Précisons que les campagnes VRC ont été spécialement conçues pour : – Atteindre un maximum d’utilisateurs uniques qui répondent à vos critères et en prenant compte de votre budget ; – Gagner en flexibilité avec des publicités longues, courtes, superposées aux vidéos, qu’on peut passer ou non ; – Développer la connaissance de votre marque de manière efficiente auprès d’une variété d’audience. Cependant, tout ceci ne pourrait pas être aussi efficace sans l’utilisation innovante de Google AI. Optimisez vos campagnes publicitaires avec Google AI Google AI, plus connu sous le nom de Gemini est un modèle d’intelligence artificielle qui a fait couler beaucoup d’encre. En plus de ses capacités à créer du contenu génératif, ce modèle est également intégré dans la création de campagnes Google Ads. Dans ce contexte, cette IA devient un assistant précieux qui peut garantir des résultats optimaux. Ainsi, en utilisant le savoir-faire des consultants Google Partner Premier, l’infrastructure robuste de Google Ads et l’assistant IA, vous pouvez créer une formule efficace qui fait mouche à chaque fois ! En période de test, cette formule a d’ailleurs permis de réaliser des campagnes avec 30% plus de portée d’audience pour un coût inférieur de 45%. Des résultats qui peuvent être reproduits en faisant appel aux experts d’agence SEA. Vous souhaitez enfin profiter de campagnes publicitaires qui vous apportent un réel retour sur investissement ? La première étape consiste à savoir quand utiliser les campagnes VRC multiformat. Quand utiliser les campagnes multi formats de Google Ads ? La flexibilité remarquable des campagnes Google Ads multiformat peut également être un casse-tête quand on n’en maîtrise pas tous les contours. Après tout, les bons outils devraient être affectés aux scénarios pour lesquels ils sont conçus. Dans le cas des campagnes multi formats, il existe 4 principaux cas d’utilisation que vous devez connaître. Développez la notoriété de votre marque Ceci peut avoir l’air d’une évidence. La plupart des campagnes visent à développer la notoriété de votre marque. Malheureusement, beaucoup d’entreprises brûlent les étapes au moment de paramétrer leurs campagnes. Assurez-vous que votre audience connaisse votre marque avant de chercher à leur vendre votre produit. Par exemple, en tant que revendeur exclusif d’une marque outre-mer en France, contentez-vous de vous faire connaître des internautes qui regardent des avis du produit par des youtubeurs étrangers. Cette approche a plus de sens que de faire une campagne ciblée sur un produit. Vous risqueriez de trop restreindre votre propre portée en ciblant un produit dès le départ. Pourtant, c’est une erreur courante qui peut plomber le retour sur investissement de vos campagnes. Maximisez la portée de vos campagnes pour un coût réduit Lorsque l’objectif est de toucher un maximum de monde, les campagnes multi formats de Google Ads sont également très utiles. Au lieu de créer plusieurs campagnes avec un format unique à chaque fois, vous pouvez désormais créer une seule campagne multiformat. C’est tout simple, mais ceci vous permet de réaliser des économies considérables dès la conception de vos campagnes vidéo (VRC). Et ce, jusqu’au déploiement des campagnes sur YouTube. C’est un levier remarquable qui vous permet de booster la portée de vos campagnes avec le même budget (sinon un budget encore plus réduit). Éduquez et informez votre audience Les campagnes multi formats vous permettent de créer des publicités de 15 secondes pleines. Les internautes ne pourront pas les passer, ce qui vous assure de transmettre votre message dans son entièreté. Ceci dit, ce format ne convient pas à tous les types de campagnes. Si vous l’utilisez pour développer la notoriété, vous risquez d’avoir un effet négatif plutôt qu’un retour sur investissement publicitaire positif. Utilisez plutôt ce type de campagnes lorsque vous avez une information qui profite à votre audience. Vous organisez un déstockage ? Vous lancez un jeu concours ? Vous inaugurez un nouveau programme de fidélité ? Vous souhaitez les informer des subventions dont ils peuvent profiter ? Dans ces différents scénarios, les publicités de 15 secondes sont idéales. Améliorez l’attractivité de vos produits et services par effet de répétition Enfin, vous pouvez utiliser les publicités multiformats sous forme de Shorts ou dans le fil d’actualités pour toucher des utilisateurs qui ont déjà été exposés à votre marque. Qu’il s’agisse de publicités préalables ou de visiteurs de votre site internet, vous pouvez utiliser ce type de campagnes pour renouveler votre intérêt et les encourager à envisager vos produits et services. Conclusion Les campagnes multi formats Google Ads sont un nouveau moyen de tirer le maximum des campagnes VRC (Video Reach Campaigns). En plus de vous apporter une flexibilité remarquable, elles vous permettent de réaliser des économies remarquables, tout en boostant votre portée. Ce type de campagnes est appuyé par l’infrastructure robuste de Google Ads et enrichi par l’assistant
